恒大天价签约里皮 李章洙被下课称不感到耻辱

　　“恒大模式”的每一步都是经典的体育营销

　　从孔卡到巴里奥斯，再到足以震惊世界足坛的“银狐”里皮加盟，广州恒大将自己的烧钱之风演绎到极致，甚至很容易让人联想到那个关于中国足球著名的段子：“此处人傻钱多，速来！”但事实上，恒大烧钱是真，但绝非人傻钱多。仔细审视恒大足球的每一步，都堪称是体育营销的经典案例。

　　恒大的烧钱艺术

　　烧钱！绝对的烧钱！不惜代价不计成本的烧钱！这就是恒大足球最初给人留下的暴发户形象。而许家印在球队毫无悬念夺取2011赛季中超冠军后，那句“恒大足球投入无上限，只要别超过我们的年度销售额就行”的玩笑话，更是在豪气冲天中充满争议。但从2006年到2012年，7年间销售额暴涨近50倍的地产巨鳄，居然会如此“愚蠢”地投入人见人骂的中国足球，答案显然不会那么简单。

　　许家印曾经有句名言，“如果央视直播恒大的比赛，整整90分钟，按央视每秒15万元的广告收费，就是8100万。相比我们的投入，这样的广告费花得太值了。”

　　虽然许家印的计算方式近乎玩笑，但未必完全没有道理。以中超升班马姿态，在第一个中超赛季就夺取冠军，恒大的曝光率和知名度提升，创下了中国企业投资足球的新神话与新高度。更重要的是，在恒大足球的背后，似乎有一个让所有足球投资人艳羡的策划团队，他们几乎能把老板花的每一分钱，都在媒体传播渠道制造出最大动静———从2010年李章洙执教恒大开始，恒大就用在全国多地召开视频新闻发布会，直播广州签约发布会现场。第二天，几乎全国所有的媒体，都用较大的篇幅报道了李章洙“500万年薪加盟恒大”的新闻。此后，不管是孔卡和克莱奥等高价外援的加盟，还是球队夺取中甲和中超冠军，恒大都在媒体公关方面大做文章。一时间，恒大成为各地报纸体育版头条的常客。在此期间，唯一能与恒大争锋的，就是万达集团天价邀请卡马乔担任国足主帅的新闻。

　　一位地产界人士曾向重庆晨报记者表示，虽然恒大在各地媒体投放了大量广告，但他们真正高明之处，还是不断制造新闻和噱头，让媒体不得不跟进这些“大新闻”。无形之间，恒大“用一百元钱办了一千元，甚至一万元的事”，其曝光率呈几何级增长。

　　炒作背后的学问

　　从传言里皮可能执教恒大开始，媒体就不断针对此事炒作，而消息来源往往是“恒大内部人士”。而恒大团队似乎也深谙媒体学问，仅以今年为例，在“孔卡炮轰”事件的第二天，恒大就正式宣布签约巴里奥斯，很快让媒体报道转向。随后又宣布重罚孔卡，似乎发生在恒大身上的每一件事情，都让媒体不得不主动跟进报道，新闻不断噱头不断。亚冠涉险晋级后，媒体的新一轮“轰炸”尚未停歇，恒大又抛出了里皮执教的超级新闻，一波接一波，遑论球迷，连见惯风雨的媒体，也感到目不暇接……

　　一位广告界人士据此分析，“几乎发生在恒大身上的每一件事情，都有资格成为报纸和电视的头条新闻，互联网上更是长篇累牍。对于商家而言，能够以比较正面的方式出现在报纸头条，其影响力绝不逊色于一个整版广告。算算全国有多少报纸，算算恒大的报道多少次出现在全国报纸上，在看看恒大的楼盘几乎遍及全国上百个城市，这样的广告效果，与恒大每年在足球上的投入相比，这笔买卖谁敢说不划算？”

　　曾有统计机构作出过一个保守的估计，恒大因为投资足球，每年获取的“免费广告”资源，就绝对超过两亿。而且这一估算，还仅仅是计算了报纸这样的平面媒体，如果算上电视和互联网，这将是一个让所有中国企业都羡慕嫉妒恨的数字。

　　李章洙体面下课，“我一点不感觉耻辱”

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　　恒大换帅赛前已有蛛丝马迹，据内部传出的消息，亚冠最后一轮无论输赢李章洙都会下课。

　　艰难获胜后，第二天早上恒大乘坐包机飞到曼谷，因为转乘国际航班，球队全体先出关转机，在机场，球队临时找了一个会议室，俱乐部董事长刘永灼在会议室门外没有进来，屋里，李章洙用平静的语气向队员们宣布：“等到了广州，我就不再是你们的主教练了。其实这也没什么，都很正常，你们是职业球员，要珍惜现在，尽力打好后面的比赛。”他还和队员们开玩笑，“欢迎你们到韩国来看我，一切费用我埋单。”这也是他下课的消息正式的队内宣布，之后球员们上前一一与他握手，互相致以临别赠言，情形颇为伤感。

　　有的队员说：“李指导这样下课也算比较体面了，在联赛和亚冠都是第一。”还有的说：“在联赛中上课下课都正常，一切都服从俱乐部的安排吧。”李章洙并没有接受中国媒体的采访，而是接了韩国媒体打来的电话，李章洙说：“没关系，现在恒大排名联赛第一，第一次在亚冠出场就进入十六强，我一点不感到被解职有什么耻辱。现在感觉从肩头卸下一个大包袱，无事一身轻。”(刘苏 唐元鹏)