NBA大牌争相来中国露脸 球星活动越来越亲民

　　今夏，科比、詹姆斯、杜兰特等NBA球星纷纷登陆中国，无论是来华球星的数量还是质量，都远远超出以往———

　　昨天是上海2012耐克运动汇活动的最后一天，继詹姆斯之后，杜兰特也来到了现场，他还和球迷们一起体验了跑步、单车等项目。从奥运会结束到现在短短的半个月时间里，科比、詹姆斯、杜兰特、斯塔达迈尔、林书豪等等NBA球星都来到了中国，有的参加球迷见面会，有的给球迷们送鞋，还有亲身主持训练营培训小球迷。中国市场已经成了体育品牌商战的必争之地，在这场愈演愈烈的商战中，花样不断翻新的球星中国行，已经成为了球员、球迷和赞助商三赢的最佳模式。

　　大牌争相中国露脸

　　从2001年科比第一次来华时，到后来2004年乔丹让东单疯狂，再到现在几乎每年夏天都会有不止一个NBA大腕儿来华访问，这是一个巨大的转变。中国几乎已经成了NBA大牌球星们每年夏天的一个传统保留节目，而且这些球星访华的地点也不再仅仅是北京、上海、广州这几个全国最大的城市，开始逐渐向沈阳、武汉、济南这些省会城市蔓延，越来越多的中国球迷都有了近距离和偶像接触的机会。

　　今年尤其明显，在奥运会结束后，科比甚至没回国，直接从伦敦乘坐专机飞到了中国，在参加了一周的活动之后才回家，这在以前几乎是不可想象的。而且科比刚走，詹姆斯就访问了北京和上海，詹姆斯前脚走，杜兰特又来了。这接踵而至的巨星，让球迷们甚至有些应接不暇，而且接下来球迷们还会在上海和北京见到刚刚加盟湖人的“魔兽”霍华德，这个夏天中国的球迷们比这些球星还要忙。耐克大中华区传播总监黄湘燕表示，NBA球星来华将会常态化，而且数量和球星的质量将会一直保持下去，这些都源于中国巨大的市场。她说：“篮球项目，我们每年来华访问的球星数量都不会少于三个。今年的阵容是最强大的，之所以这些球星来得特别密集，是因为伦敦奥运会的关系，球星们都非常支持，愿意来中国和球迷们见面。全世界只有中国和美国耐克安排了这么集中的球星活动，因为中国是我们非常重要的市场。”

　　球迷年龄越来越年轻

　　今年来华的球星有一个趋势，就是年轻化。从34岁的科比，到28岁的詹姆斯，再到只有23岁的杜兰特、22岁的保罗·乔治，这些球员覆盖了NBA老中青三代，而他们的球迷也从70后、80后，一直覆盖到00后。

　　据了解，去年在上海举办的运动汇活动一共有12万人参加，而今年4天的活动，仅仅前两天就已经有9万人参加了，而且还是在非周末时间。像步行者重点培养的保罗·乔治这样的球员，将来很有可能会成为联盟的巨星，这次来华，不但给他的赞助商造了势，也让更多的中国球迷认识并喜欢上了他，对他自己将来的发展也是一件好事。黄湘燕说：“今年有很多新的球星来华，效果也非常好，我们可以看到球星和球迷们都在年轻化，让球星和球迷们一起长大，这是一件好事。包括中国的运动员也是，我们请来了李楠、易建联、王仕鹏和陈江华，也是覆盖到了不同年龄的群体。”

　　球星活动越来越亲民

　　当年NBA球星来华无非是两件事，一是爬长城，二是去专卖店。但最近两年来华的球星们，几乎看不到谁还要去爬长城了，活动的内容越来越亲民，过去NBA大牌中国行，球迷们只有看的份儿，现在不但可以看，很多球迷还能直接和球星互动接触。比如詹姆斯，他在北京的时候亲自上场和小球迷们一起训练，和他们一起组队进行投篮比赛，他还白送了40双价值超过千元的新款球鞋给球迷们。而杜兰特也不例外，他在本次运动汇上和数十名球迷面对面座谈，距离不到2米远，而且座谈结束后，他还和球迷们一起到外面的场地上体验了跑步、自行车、跳远等项目，这与以往高高在上的球星活动有很大不同。林书豪则与他们不同，他专门开办了一个以自己名字命名的训练营，在三四天的时间里穿着训练服，挂着哨子亲自为营员们进行辅导，让以前只能在电视上看到的球星，手把手地教自己打球，而且这么负责，并非只是走个过场，恐怕以往很多球迷根本想不到球星的中国行会这么有亲和力。

　　黄湘燕说：“我们希望让球迷们感觉到，其实运动没有那么复杂，并不是只有拿了金牌才是运动，运动可以成为人们生活的一部分，增加运动的人口，让更多的人参与其中。如果有一天，运动也成为人们生活的必需品了，那么才是一种健康正向的发展。”(周赫）