残奥收视率难与奥运比 央视报道团队仅为29人
前日,获得伦敦残奥会英国独家转播权的4频道宣布,由于残奥会在英国的收视率出人意料的高,4频道将下午开始转播残奥会改成全天转播!而在中国,每天5小时的残奥会转播却遭到冷遇,本报记者采访了中央电视台体育频道总监江和平,他告诉记者:“虽然残奥会的收视率数据还没有拿到,但我可以告诉你,残奥会收视率不太理想,和奥运会收视率不可比。”这届奥运会在中国收视率最高的是哪场比赛?中国和英国的残奥会收视率为何会有这么大的差距?
央视为“播出义务”转播残奥会
谈到残奥会转播,江和平说道,“虽然残奥会的收视率数据还没有拿到,但我可以告诉你,残奥会收视率不太理想,和奥运会收视率不可比。我们每天进行5个小时的残奥会转播,因为时间窗口不一样(时差问题),我们采用直播和录播相结合的形式,主要侧重于报道有中国元素的比赛。”
央视的残奥转播分3个时段:一是下午4点到6点,二是晚上7点30分到9点30分,三是晚上10点30分以后。但从央视的报道阵容的变化,就可以明白对残奥会的重视程度,央视之前派出了762人报道和转播伦敦奥运会,但残奥会的报道团队只有29人。
江和平直言不讳地说:“我们每天用这么多时间转播残奥会,主要是出于播出义务,出于对中国残疾人运动事业的支持。”北京残奥会的时候,央视曾采用同步直播,去年12月,伦敦奥组委宣布央视获得残奥会中国转播权的时候,曾对残奥会在中国的转播和推广寄予厚望。
残奥会转播不仅在中国遇冷,在美国也受到类似待遇,美国NBC电视台每天转播5.5小时残奥赛事,而且完全没有直播,这引发了美国残奥代表团的强烈不满,代表团官员姆林斯表示:“NBC不直播残奥会,这和美国在残疾人事业上的影响力极不匹配,我们非常难过。”
残奥会在英国收视率高达10.6%
在东道主英国,残奥会意外引发了狂热追捧!
伦敦残奥会开幕式吸引了1100万名东道主观众观看,与此相映成趣的是,观看伦敦奥运会开幕式的有2690万英国人,闭幕式观众也多达2630万人。残奥会首日英国和德国的男子轮椅篮球比赛,居然有360万英国观众在电视机前捧场,纵览当天的英国各电视台,转播残奥会的4频道收视率最高,达到10.6%,这比4频道过去12个月的平均收视率提高了70%。上周六,英国选手西蒙兹在400米自由泳比赛中打破世界纪录夺金,也吸引了300万英国电视观众。
于是,4频道“被迫”宣布调整转播策略。原本4频道只在每天下午晚些时候才开始转播残奥会比赛,从本周一开始,4频道决定从早晨7点到晚上23点15分全天候转播残奥会,只在19点插播半个小时的4频道新闻。
除了赛事本身的吸引力和英国残奥军团的给力,英国王室和伦敦市政府也在不遗余力地推广残奥会。之前陷入“裸照门”的哈里王子出现在游泳赛场,落落大方地和运动员、球迷合影。伦敦市长约翰逊身体力行参加坐式排球表演,这位乐于当“开心果”的市长再次谋杀了许多菲林。残奥会开幕式因为请来霍金而夺人眼球,9月9日的闭幕式将再次变身超级演唱会,蕾哈娜、JAYZ和酷玩乐队等巨星都可能献唱伦敦碗。(张楠)