首页| raybetapp瀹樻柟涓嬭浇 | raybetapp | 国际| 军事| rayapp涓嬭浇 | 财经| 产经| 房产| 金融| 证券| 汽车| I T| 能源| 港澳| 台湾| 华人| 侨网| 经纬
English| 图片| 视频| 直播| 娱乐| 体育| 文化| 健康| 生活| 葡萄酒| 微视界| 演出| 专题| 理论| 新媒体| 供稿

NBA中国赛四大题:不靠票房赚钱 无中国球员

2012年10月15日 09:57 来源:成都商报 参与互动(0)

  -如何与中国市场产生实质的接近性?

  -斯特恩为何着重强调中国青少年篮球计划?

  -没了中国籍球员,NBA将如何进一步开发中国市场?

  -NBA为何没想靠中国赛的票房赚钱?

  89比99,热队昨日在上海不敌快船,双方在中国赛两场打了个平手,2012NBA中国赛由此火爆谢幕。姚明退役,易建联回CBA,自2001年王治郅踏上NBA赛场以来,NBA即将迎来没有中国籍球员的新赛季,这种情况可能在未来持续。作为世界上极为成功的职业体育联赛,NBA接下来将面临如何继续做好中国市场的一系列难题,总裁大卫·斯特恩已在思考他的答案。

  疑问一:没了中国籍球员?

  昨日上海站的比赛是2012NBA中国赛的压轴戏,NBA总裁大卫·斯特恩亲临上海。这不是斯特恩第一次来中国,但在2012中国赛谢幕之际,斯特恩携NBA重要官员亲临上海,显然有他的意图。斯特恩带来了NBA制定的在中国发展的新目标,“下一个15年,NBA最重要的是帮助中国发展篮球。我绝不相信姚明是中国最后一个超级球星,我相信他该是第一个。”

  中国赛自2004年开始举办,今年是第6届。值得一提的是,前几届中国赛,只有2004年和2010年姚明所在的火箭队参赛时影响非凡,其余几次均惨淡收场。如今姚明退役,易建联回CBA,中国赛作为推广NBA比赛及文化的重要手段之一,未来将以什么新面目示人?斯特恩用今年的中国赛做了回答。这一次,向广大球迷近距离展示公开训练的是NBA总冠军热队和NBA最具观赏性的快船。斯特恩已意识到完全依赖中国球员做热中国赛的风险,正所谓实力才是王道,让NBA最优秀的球队和最好看的球队来征服中国球迷,是斯特恩实施的中国赛新策略。

  疑问二:让中国市场共鸣?

  当然,只靠NBA巨星来吸引中国市场的注意力,在斯特恩看来是不够的。如何与中国市场产生实质的接近性,成为NBA接下来最需要思考的问题。

  借本届中国赛东风,斯特恩打出了他的新牌。斯特恩昨日透露,NBA已与CBA续签了三年裁判员培训合约,且还将大规模与姚明、姚基金合作,举办如慈善赛、中学生篮球计划、希望小学篮球季等活动,全方位推动中国篮球发展,尤其是中国基层篮球的发展。

  此外,斯特恩还希望与姚基金一道履行社会责任,帮助中国篮球发展。而之前,NBA已宣布与CBA的东莞新世纪俱乐部合作,建立篮球学校,深层次培养发展球员。

  疑问三:看重中国青少年?

  前日在上海东方体育中心,NBA举办了中国赛期间首届球迷日活动。上海体育局将当地的全民健身活动———“百万人参与百万次投篮”植入其中,当韦德带领参与者完成第100万个投篮时,现场举行了颁奖仪式,NBA总裁大卫·斯特恩是颁奖嘉宾之一。这是斯特恩作为NBA总裁首次在中国赛期间参与中国当地的全民健身体育活动,这是一个信号,标志着NBA中国营销的新方向———主打青少年篮球。

  在市场调研方面,NBA同样看重青少年采样。“市场调研很重要的一块就是基础调研。”NBA中国相关人士告诉成都商报记者,工作人员会仔细观察打球的孩子们是否会在球场上模仿NBA球星的招牌动作、戴上发带和护臂等装备去模仿球星穿着,甚至模仿球员们的口号,“孩子们打球需要这样的范儿,就需要相应的产品,而这些都是我们的赢利点。”同时,调研人员还会观察孩子在打球时是否有家长陪伴,“孩子的时间就是父母的时间,而父母才是具有购买力的群体。”

  疑问四:靠中国票房赚钱?

  当然,更别以为NBA想靠中国赛票房赚钱。中国赛只是NBA造势中国市场的平台,用中国赛回馈赞助商。在中国赛火爆的票房中,以北京站为例,近15000张票中有约13000张送给了赞助商,公开出售的不到3000张。

  笼络赞助商是NBA分食中国市场大蛋糕长盛不衰的秘诀之一。成都商报记者在两站中国赛现场看到,看台上的LED屏幕和顶端大屏幕均是本届比赛官方市场合作伙伴的Logo,其中中国品牌近半。而整个球场内有100个左右的广告位,有30多个中国品牌出现其中,“NBA赚钱,靠的是从各个品牌获得赞助,NBA历来重视回馈自己的客户、赞助商和合作单位。”

【编辑:刘通】

>体育新闻精选:

 
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
[网上传播视听节目许可证(0106168)] [京ICP证040655号] [京公网安备:110102003042-1] [京ICP备05004340号-1] 总机:86-10-87826688

Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved

Baidu
map