阿姆斯特朗商业帝国崩塌 6天连丢11个商业代言

　　美国《纽约客》杂志撰文称：他曾是某种东西的象征；他曾是一个永不放弃、永不让步的男人；他曾是最伟大的美国人——一个有原则的胜者。如今，恐怕，他一文不值。

　　如今的朗哥，不仅名誉扫地，资产也急速缩水：为其提供环法奖金的公司追讨750万美元奖金，昨天最后一家赞助商宣布解约，所有商家和他撇清关系……不得不承认，阿姆斯特朗这座“商业大厦”正在坍塌。

　　赞助商纷纷撤退 最后一个也解约

　　如果说，两天前国际自盟认可美国反兴奋剂机构(USADA)对阿姆斯特朗的处罚决定已经基本将阿姆斯特朗的名声送进坟墓的话，那么昨天来自赞助商的决定则给棺材上了最后一颗钉子。

　　朗哥仅存的赞助商——奥克利眼镜公司宣布与阿姆斯特朗解约，至此，环法七冠王的全部赞助商均已与他划清界限。自从上周美国反兴奋剂机构公布长达1000页的报告后，短短六天时间里，阿姆斯特朗失去了11个品牌代言。

　　据《福布斯》杂志分析，阿姆斯特朗未来五年每年损失至少1000万美元代言费和出场费。

　　要知道，在阿姆斯特朗最风光的时候，他的全身上下几乎都是广告位，从眼镜、自行车、各种装备，到饮料、食品、制药公司。“当时想找他代言的厂家，都得挥舞着美金排着队等待。”在2004年和2005年，也就是他最辉煌的年份，每年能从广告商那里进账1700万美元，即便是在他退出车坛的2007年，他仍然能从代言合约中拿到2800万美元。“虽然已经远离赛场，但如果他能保留环法‘七冠王’的身份，那么在至少未来十年中，阿姆斯特朗的年度品牌代言收入预计将在1500万美元以上。”

　　声明：被阿姆斯特朗误导了十年

　　谁也没料到，在这场广告主的大撤退中，带头的竟是朗哥最最重要的商业合作伙伴耐克。

　　USADA公布千页报告的当天，耐克发表声明称，“被阿姆斯特朗误导了十年”。商业代言领域一拍两散的多，但如此严厉的分手词，却是罕见。

　　自2005年阿姆斯特朗涉药的传闻首度被《队报》曝光以来，由于缺乏权威机构的仲裁和决定性的证据，耐克始终坚定地站在阿姆斯特朗这一边，这种力挺从今年8月开始动摇，一个多月后他们选择倒戈。试想，如果不是这些证据看起来太过确凿，这家体育界的巨头绝不甘心让一笔耗时十年的投入打水漂。

　　紧跟着耐克的脚步，为阿姆斯特朗制造车骑的厂商Trek也抛弃了他，啤酒商、头盔公司、24小时健身、饮料公司，甚至连做蜂蜜的都跑了。而其他公司也悄然撤退，“美国毒刺”公司和FRS公司都表示，将会把阿姆斯特朗的形象从产品包装中去掉。昨天奥克利眼镜算是压下来的最后一根稻草。

　　丑闻很多种 但碰什么也别碰兴奋剂

　　作为近20年来世界最成功的体育品牌，耐克对危机事件也有非常敏锐的洞察。在科比、伍兹爆出丑闻时，他们都选择了留守，最终结果也证明了耐克眼光独到。

　　2003年，耐克和科比签订了一份五年总价4500万美元的合同后不久，后者就被披露性丑闻。很快可口可乐、麦当劳、斯伯丁等公司都放弃与科比续约，耐克却选择支持。他们的处理办法是暂时冷冻科比，直到三年后，湖人当家球星的第一双签名鞋才问世。现在看来，耐克当时的选择是成功的，科比的球鞋多年来一直名列全球畅销鞋前茅。

　　2010年，伍兹爆发性丑闻，与之签约长达五年一亿美元合同的耐克公司，在伍兹复出美国名人赛的第二天，就播出了长达33秒的广告，大赚眼球。丑闻后的伍兹，依然备受关注，转播美国名人赛的CBS、ESPN，收视率均创新高。那些支持他的品牌股价一路上涨，耐克再一次选对了。

　　而这一次，耐克竟然毫不犹豫地放弃了阿姆斯特朗，也就意味着，在商机嗅觉灵敏的耐克人看来，他已没有多少剩余价值可挖了。车王想翻身，真的很难了。   唐浩杰