恒大举行套票价格听证会 去年售出近25000张
恒大球市火爆,球迷购票要艰辛地排长龙。
恒大球迷激情四射。
2013年中超联赛的开始距今还有多月,但广州恒大俱乐部新赛季的工作已经开始。今天下午,广州恒大将就新赛季套票价格举行听证会,听证会邀请了球迷代表、媒体等各方面人士。广州赛区作为中超联赛最火爆的金牌球市,球票的发售是涉及球迷切身利益的大事,每年的发售都成为球迷的关注焦点。
广州恒大套票一览
2010赛季
普通价180元
学生价 100元
发行总量 3000套
2011赛季
价格 358元(持上赛季套票可减180元)
发行总量 15000套
2012赛季
价格350、500元、550元、600元、650元、700元、750元、800元(持上赛季套票可优先购买,购买套票后可获球衣折扣80元,球迷产品8折)
发行总量 25100套
2012赛季套票发售
成广州足球史上最佳
经历了一个赛季中甲联赛和两个赛季中超联赛的洗礼,广州恒大俱乐部在套票发行方面已趋向成熟。就目前年票发售的情况来看,球迷关注的焦点集中在两个方面:一个是广州恒大新赛季的套票价格;一个是套票发售的渠道。
2010年,广州恒大刚刚入主之时,俱乐部的套票发售准备时间不足,对球市的预见性不强,导致套票的发售混乱。但这一年的中甲套票却胜在价格便宜。俱乐部首推的年票数量是2000张,普通票价格是180元,学生票价格为100元。令俱乐部始料未及的是,这些套票在发行首日就销售一空,俱乐部不得不紧急加印。
套票的发售是球市的晴雨表,2010年的中甲赛季,广州恒大虽然有强援加入并在联赛一骑绝尘,但因亚运带来的场地变更,球队的球市差强人意。
2011赛季,广州恒大跻身中超联赛,球市的扩张导致套票的需求剧增。这一年广州恒大首先确定的票价是358元,首推6000张。随后,广州恒大主场变更为天河体育场,俱乐部也相应扩大了套票的数量。据统计,2011赛季持有套票的观众数量达到14300人左右,而俱乐部这一年总共发行的套票数量是15000张。
经历了此前两个赛季的套票发售后,广州恒大俱乐部在2012年的套票发售“脱胎换骨”,首先是引入了球票听证会的形式。这个“听证会”其实也是一个咨询会,俱乐部在制定套票售价和发行数量之前,邀请球迷代表和媒体代表等进行咨询。恒大老板许家印在这一年也针对票价提出3个原则:保证票价控制在球迷承受范围;保证主场气氛营造和保证持续稳健运营;使用俱乐部自主销售形式,球迷实名购票,每张身份证对应一张球票。从随后的开售效果看,2012赛季的套票发售是广州足球历史上最为成功的一次,虽然在初期推出时只印刷了15000张,但随后的几次加推令套票总体印刷量达到25100张,实际销售出的套票在24600张左右。同时,2012赛季的套票层次分明,从350元到800元总共8个档次且包含了亚冠小组赛、中超联赛和足协杯,令人称道。
套票发售仍有可改进之处
他山之石可以攻玉。尽管2012年赛季广州恒大的球票发售非常成功,但结合欧洲和中超其他俱乐部的球票发售情况,广州恒大的套票发售仍有可以改进之处。
首先是套票的数量,由于俱乐部自行售票点的单一,球迷购票要艰辛地排长龙。因此俱乐部在扩大售票点的同时,可以发行更多数量的套票满足球迷的需求,亦可建立有效的机制,效仿欧洲俱乐部或中超联赛的北京国安俱乐部,开辟网络售票途径。根据俱乐部内部人士透露,新赛季俱乐部印制的套票数量会延续去年的25100张左右,至于是否加印套票,还需要根据市场的需求来确定。
其次是会员制的引入,在欧洲俱乐部,购买套票的同时亦成为俱乐部的会员之一,享受其后俱乐部产品的优惠以及资讯等多方面服务。广州恒大俱乐部目前有这方面的想法,但在人力物力上尚难达到完善,需要长期时间的建设。
最后是价格因素,根据俱乐部人士透露,本次广州恒大套票价格应该会有小幅度的升价。结合2012赛季广州恒大套票在全中超范围的对比,包含了亚冠联赛和足协杯的比赛,俱乐部的套票价格尚算合理。问题在于,在2012赛季的多场比赛中,最高价格的套票所处的球场区域并不算太满,因此是否降低最高票价套票的数量,或者直接降低该区域套票的价格,也是一个值得商榷的问题。不过这种情况多数出现在亚冠淘汰赛中,这已经和套票关系不大。 本报记者 李斌