中国体坛CBA联赛最吸金 央视转播付费数千万元

　　独家报道

　　羊城晚报记者昨天从在佛山召开的“2012年全国竞技体育管理干部培训班”上获悉，CBA2012-2013赛季，联盟仅从赞助商那里就捞到了惊人的6.3亿元，成为中国体坛无可争议的第一联赛，其中包括李宁公司5年20亿元的“大手笔”。

　　23家赞助商“砸钱”CBA

　　CBA联赛始于1995年，比中超的前身甲A联赛晚了一年。从1995年至2001年，CBA联赛商业推广由美国国际管理集团(简称IMG)公司负责。IMG为CBA设计了冠名的商业方式，每年为中国篮协带来200万美元的赞助金额，按当时的汇率计算约为人民币1700万元。2001年，IMG与中国篮协解约，篮协随后成立了中篮公司负责CBA的商业推广，但市场反应冷淡，2002年至2004年，CBA联赛连续亏损。

　　从2005年起，中国篮协与瑞士盈方公司合作，合资成立中篮盈方公司，中方控股51%。盈方每年提供650万美元，作为篮协和各俱乐部的联赛运营经费。同年，安踏公司成为CBA的官方战略合作伙伴，赞助2000万元，成为CBA的头号赞助商。至2008年，CBA每年的赞助金额突破亿元。

　　据与会的中国篮协权威官员透露：今年，CBA联赛赞助商重新洗牌，李宁公司以5年20亿元的天价成为官方战略合作伙伴。到目前为止，CBA已拥有23家赞助商，共分四级。其中，级别最高的是官方战略合作伙伴李宁公司，每年4亿元；第二级别的官方合作伙伴5家，每家每年赞助金额为2500万元；第三级别的官方赞助商4家，每家每年赞助金额为1000万元；最低级别的官方供应商13家，每家每年赞助金额500万元。这23家赞助商合起来，一年的赞助金额达到了6.3亿元；与1995年约1700万元相比，简直是天渊之别。

　　中超赞助金额不及CBA一半

　　中超的赞助金额有起有落，尤其是两次取消升降级，让中超的商业开发元气大伤。

　　1994年甲A起步，同样由IMG公司负责前5年的商业开发和管理。1994年，IMG付出一年120万美元的承包费，此后4年每年以20%递增。1998年，IMG和中国足协签订第二个5年合同，价码已提高近十倍。当时，IMG为甲A拉来百事可乐，第一年的冠名费达到1000万美元，并且每年递增10%。这份天价合同，让甲A成为当时的中国第一联赛。然而，由于中国足球假赌黑增多，舆论环境恶化，还发生央视一度拒绝转播甲A，打击了赞助商的积极性。2002年甲A落幕，百事可乐提前终止合同。2003年，盈方结束与中国足协的合作，联赛商务开发转由中国足协的福特宝公司运作。

　　2003年，德国西门子继赞助“中国之队”后，又接手了甲A的冠名权，费用降至500万美元，合作了两年。2005年，中超取消了升降级，冠名权无人问津而“裸奔”。2006年，爱福克斯与中超签订5年的合同，第一年赞助费用为600万欧元，以后每年递增10%；但最终总共只到账了60万欧元。福特宝公司在2006年年底终止了这份合同，并把对方告上法庭。

　　随后两年，深圳金威啤酒成为中超的冠名商，冠名费两年合计1亿元。

　　据统计，2001年年底和2004年年底两次取消升降级，让甲A和中超联赛损失了近7亿元；2005年，中超无赞助收入，净损失1亿元；2006至2008年，只有金威啤酒赞助冠名，净损失2亿元。其间，因层出不穷的俱乐部罢赛、退赛等，从2001年到2008年，足球顶级联赛损失超过10亿元。

　　去年，大连万达集团重返足坛，并以3年5亿元的投入与中国足协合作，其中包括两年半的中超冠名，每年费用约为6500万元。目前，中超联赛共有10个赞助商，每年加起来的赞助金额在3亿元左右，不到CBA的一半。

　　央视转播CBA付费数千万元

　　据与会的中国篮协官员透露，CBA以前是拿着钱求央视、地方电视台转播比赛；如今央视等转播CBA联赛则要付给CBA转播费用。这笔费用一年就达数千万元。央视转播CBA的场次也从以往的每周三场，增至每周四场。CBA的收视率在去年创出新高，据央视数据显示，上赛季CBA整个赛季共有7亿多观众。总决赛第五场，央视体育频道的收视率达到1.83点，平均每分钟有2300万人观看，均为今年央视体育频道转播赛事中最高收视水平。林本剑