十届马拉松赛厦门收入超十亿 各地办赛热情高涨

　　进入新世纪以来，中国的马拉松赛事呈井喷式增长，从上世纪末全年不超过10场，到2011年的22场，今年更是骤升到34场(不完全统计)！这还只是在中国田径协会有案可查的。尽管马拉松是高风险的运动，人员伤亡事件时有发生，比如2004年北京马拉松赛以及今年广州马拉松赛，都有选手死亡，给组委会和当地政府造成了极大的压力。但即便如此，各地举办马拉松赛的兴致依旧高昂，有业内人士推测，明年国内马拉松赛将超过50场。

　　是什么样的原因，让各地对马拉松赛如此情有独钟？成都商报记者通过调查发现，在马拉松赛事兴盛的背后，有一个涵盖了城市营销、经济推动作用在内的巨大利益链。

　　推广城市的“好名片”

　　一位副市长：展现城市风貌 促进全面发展

　　马拉松为何在中国方兴未艾，一个显而易见的原因是国家推行的全民健身计划。而要推广全民健身，不需要任何器械、公众参与感强的马拉松无疑是最好的载体。

　　除此之外，地方政府对马拉松的踊跃参与则是最大的助推力。世界各地举办马拉松赛事，目的之一在于提升城市知名度、美誉度、软实力，增进全民健身意识和城市活力，凝聚市民精神，塑造城市文化和性格。中国也不例外，珠海市副市长龙广艳在接受成都商报记者采访时表示，之所以要持之以恒地举办珠海国际半程马拉松赛，除了推动全民健身的发展外，就是为了展现城市风貌，塑造城市形象，“首先，城市马拉松将成为新的城市名片，进一步提升城市品位与国际影响力；其次，将作为文化传播的载体，促进各地的文化传播与发扬。同时，马拉松还会成为城市经济的发展的助推剂，对于城市全面发展具有非常大的促进作用。比如这次比赛的线路，既有城区中心繁华的商业地段，又有集观光、休闲、旅游于一体的情侣路等珠海代表性路段，对于宣传我们的城市是极有好处的。”

　　正因如此，马拉松成为各城市推广“名片”的最佳选择。国家体育总局副局长段世杰就曾表示，马拉松赛事具有强大的整合社会资源的功能，中国各个城市马拉松运动在得到社会各界支持的同时，也给城市和所有参与者以丰厚的回报。

　　直接拉动地方经济

　　一个奶茶店：比赛一上午收入抵6天

　　马拉松赛对于一个城市的直接经济推动作用也是非常惊人的。2011年，兰州国际马拉松赛期间，外地到兰州旅游、观光、投资的人数快速增长，仅旅游的人数增长就达15%以上。国际田联路跑协会事务高级经理肖恩·华莱士·琼斯表示，经济效益对于马拉松的举办城市来说显而易见，很少有别的体育赛事可以带来如此的效益。“平均每个马拉松运动员都会至少有一个同行的伙伴，他们至少得在旅馆住3天到4天，还需用餐、购物等。即使每人只消费几百美元，数以千计的国外游客加在一起的消费总和也很可观。”

　　新华社今年6月10日一篇《超越体育本身———马拉松释放多种综合效应》的文章称，已经举办了十届国际马拉松赛的厦门获益颇丰，根据厦门统计局的数据，厦门国际马拉松赛2003年创办，到2012年为止，一至十届厦门国际马拉松赛给厦门带来的直接营业收入累计高达10.72亿元。仅2012年厦门马拉赛前后3天期间，全市从马拉松赛获得的各项收入约为2.03亿元。另外，根据厦门统计局网站和当地媒体的报道，2008年马拉松赛给全市各企业带来的经营收入为1.18亿，2010年为1.12亿，2011年为1.54亿。

　　具体一点来说，在前日珠海马拉松赛期间，位于起跑点附近的奶茶店就大赚了一笔，店主陈海生告诉成都商报记者，从早上5点开始，就有大量的参赛者以及家属抵达此地，他的奶茶店完全忙不过来，“从早上5点多，到10点半比赛快结束时，就没歇过一下，卖出去500多杯奶茶，还有其他糕点，快要抵得上本周过去6天的收入了。”从比赛前三天开始，临近比赛地点的酒店就房间紧张，记者从某连锁酒店了解到，入住率比以往多出了3成。按照珠海市文体旅游局副局长朱辉的说法，本次比赛有3654名非本地居民参赛，即使不算他们的陪同人员，这3000多人每天的消费金额也很可观。

　　赞助商回报巨大

　　一家银行：赞助马拉松赛好处多多

　　马拉松赛人数众多，再加上其作为流动的营销画面的特质，使得这项运动受到众多赞助商青睐，也为这项运动的开展提供了资金支持。

　　从2011年起，珠海华润银行跟珠海市文体旅游局签订合同，成为连续三年的珠海马拉松赛的主赞助商，华润银行副行长、珠海管理部总经理田宇告诉成都商报记者：“当初之所以要赞助珠海马拉松赛，就是考虑到马拉松这一体育品牌可以跟银行的商业品牌很好地进行嫁接，有利于宣传银行健康向上的主题。”今年珠海马拉松赛报名期间，组委会在华润银行不少网点设立了报名点，“市民不但可以更快捷地报名，而且还可以在报名费上享受一定的优惠。这种方式，不管是对于维护我们现有客户，还是吸引潜在客户来说，都是有极大好处的。”仅仅两年时间，这家银行就从珠海马拉松赛事上收取了极大的回报，“2009年华润集团入主珠海商业银行，当时整个银行的资产只有120个亿，2010年银行正式更名，到今年底，资产已经突破1000个亿，这其中不能说完全是珠海马拉松赛的功劳，但起到了巨大的助推作用。”田宇说。

　　如此高回报，商家自然趋之若鹜，投入也越来越大，尽管不愿意透露具体的赞助金额，但田宇坦诚：“肯定不少，而且将来续约可能会更多。”

　　赞助商舍得给钱，老百姓踊跃参加，能宣传城市形象，还能拉动经济，如此多的好处，马拉松赛自然越来越多。

　　(何鹏楠)