刀锋战士遭赞助商抛弃 与阿姆斯特朗如出一辙

　　尽管此前皮斯托瑞斯的经纪人齐尔在接受美联社和本报采访时都提到“相信赞助商在案件水落石出前不会离开他”，但在昨天听证会举行前，耐克和奥克利眼镜先后表示，放弃与皮斯托瑞斯的合作。

　　位于美国加利福尼亚的奥克利眼镜公司从2009年开始向皮斯托瑞斯提供赞助，该公司宣布暂停与皮斯托瑞斯的合同。而一直赞助世界顶尖运动员的美国运动品牌耐克则表示，未来的宣传广告计划中不再有皮斯托瑞斯。耐克新闻发言人胡安·威尔金斯在接受美联社采访时确认了耐克公司的决定。耐克2007年的一则广告中，画面是“刀锋战士”全力起跑冲向前方，广告词：“我就像枪膛里的一颗子弹。”但就在皮斯托瑞斯案发被警方带走当天，耐克就撤掉了位于皮斯托瑞斯个人官方网站的这则广告，只不过当时耐克公司还未宣布终止合作。

　　事实上，在过去几年，耐克赞助的大牌体育明星常有失足。据耐克公司去年的年度财报，位于美国比弗顿的耐克总部花费了8亿美元用于明星的广告宣传，但现在突然发现在体育明星的赞助方面陷入了尴尬的境地。2012年，七届环法王阿姆斯特朗承认服药，被剥夺环法荣誉，包括耐克在内，所有赞助商都离他而去。2009年12月，老虎伍兹被曝性丑闻，耐克旗下最顶尖的高尔夫运动代言人形象受损。2007年耐克赞助的美国橄榄球明星迈克尔·维克非法斗狗被指控，而在2003年，耐克篮球最具招牌的球星科比面对强奸指控，也让品牌形象大打折扣。

　　但是，耐克作为全球顶尖体育品牌，对旗下大明星犯错进行的危机公关也是完全不同。对科比和伍兹都给予了支持，特别是伍兹，当一些赞助商纷纷表示停止赞助时，耐克没有放弃，之后帮助伍兹重返赛场，还在2010年4月高尔夫大师赛开赛前一天推出温情版广告片，广告中伍兹听见已过世的父亲问：“你是否从中学到了什么？”当然，因为性丑闻，耐克调整了伍兹的代言费，2010年下跌50%，从2009年的2000万美元跌至1000万美元，理由很明确：耐克需要对其不检点的行为进行惩罚，连续两年扣罚他的部分代言费用。

　　但耐克对阿姆斯特朗就彻底离弃了。美国体育行业专家指出，耐克态度不同的原因是两位明星的丑闻类型不一样。“耐克并非鼓励个人的出格行为，而是认为犯错也是人性的一部分，应当宽容地对待。”《彭博商业周刊》指出，耐克认为，个性张扬是运动员魅力的一部分，但是出轨行为不能触碰大众的底线，不能欺骗与犯罪。“阿姆斯特朗与伍兹的根本区别在于，阿姆斯特朗在自行车运动中采取了欺骗手段，而伍兹在高尔夫上没有欺骗。”史密斯大学著名经济学家安德鲁·辛巴利斯特说。

　　“刀锋战士”因为枪杀案受到谋杀指控，涉嫌犯罪，这破坏了耐克选择代言人的底线。与之相似的例子曾发生过，耐克曾赞助宾夕法尼亚州知名橄榄球教练乔·帕特诺。此人是耐克联合创始人以及主席菲尔·奈特的好朋友。此前，帕特诺一些出轨行为都没有被耐克抛弃，但后来有报道指出帕特诺隐瞒了性侵犯儿童的行为，耐克就此与帕特诺划清了界限。而闹出性丑闻的伍兹之所以没被抛弃，其中一个原因就是他没有涉嫌犯罪。“老虎只是一个出轨者。”高尔夫市场营销公司马克杜夫咨询的创始人及总裁尼克·格林说，“他没有违反法律，只是让他太太生气而已。”

　　(盖源源)