巴西世界杯财源滚滚 广告收入将超过29亿美元

　　据新华社电 据德勤会计师事务所统计，巴西世界杯电视广告收入将创纪录地超过29亿美元，一些品牌每日的广告投入将达到200万美元。

　　据德勤这份调查报告显示，包括可口可乐、强生、现代、雀巢以及伊塔乌银行、Oi通讯等巴西本土公司在为期32天的世界杯赛事期间每日的广告投入额均达到200万美元。作为对比，这一数额与北美橄榄球职业联盟年度盛会“超级碗”的投入力度相差无几。今年的超级碗赛事期间，一条时长30秒的电视广告约需投入400万美元。

　　如果考虑到世界杯参赛的32支球队每支球队还有不少于至少15个赞助商的话，这一数字无疑更加惊人。根据一家体育市场机构的调研，本次参加巴西世界杯的全部六支拉美球队(巴西、阿根廷、哥伦比亚、乌拉圭、智利和厄瓜多尔)的广告收入总计达到1.8亿美元，其中阿根廷国家队依靠15家国际品牌商的赞助排名榜首，比东道主巴西队还要高。

　　收视率是商家不吝血本的根本原因。安永会计师事务所特意将1950年巴西首次举办世界杯时的数据与2006年德国世界杯进行对比。其中1950年世界杯共有13支球队参赛，在六座城市进行了22场比赛，共吸引大约100万观众；而德国世界杯则有32支球队在12座球场进行了64场角逐，共计吸引335万观众到现场观战。巴西世界杯规模预计与此相似。

　　德勤数据预计巴西世界杯电视转播将吸引全球超过30亿观众。其中广告投入总额的40%依旧被电视、广播、纸媒等传统媒体占据，但是如推特等新型社交网络及数字化媒体将具备十分的前景，预计将占到整个赛事广告投入额的十分之一。