亚运为赴韩旅游"增值" 境外赛事易满足参与需求

　　“截至9月14日，仁川亚运会门票的总体销售率仅有18%。”仁川亚运会组委会9月15日发布的信息，让远在中国重庆市梁平县的老蒋“很放心”，“我看了赛程，门票应该不是问题了”。

　　“10月1日，自驾从梁平出发，假日高速免费，2日晚上18时50分从烟台飞往韩国仁川，3日在仁川旅游，晚上看亚运会，4日坐地铁或大巴到首尔。6日返回，边走边玩，7日下午回到梁平。”50多岁的老蒋最近在网上贴出一张“征集令”，召集“驴友”在国庆期间赴韩国观光。但与以往的旅行经历不同，老蒋此行是冲着男篮决赛去的，“我特别喜欢篮球，支持中国男篮，决赛10月3日晚上打，我才安排了这个行程。”老蒋想了想又说：“即便没进决赛，当天下午也有三四名的比赛，我觉得中国队打到半决赛问题不大。”

　　北京奥运会时，老蒋因为想看美国“梦之队”，便放弃了中国队对西班牙队的男篮小组赛门票，“我就想看姚明，但当时觉得看姚明的比赛应该机会挺多的，没想到还没捞着看，他就退役了。”这件事便成了老蒋“最大的遗憾”。所以，当亚运会赛程公布后，老蒋就为自己的韩国之行找到了理由，“毕竟是全亚洲的赛事，应该很精彩。”

　　“国内走得差不多了，现在想走向世界，但没那么多钱，只能走走亚洲。”当老师的职业便利，让老蒋不乏外出旅行的假期，但不是很富裕的他只能想尽办法让旅行“更值当”，“我喜欢看体育比赛，但国内很多比赛看不到，而喜欢的运动员也纷纷退役了，如果在游览世界的同时还能看看比赛，绝对超值。”

　　从记者今天在韩国旅游发展局了解的数据来看，和老蒋一样想为旅行“增值”的游客不在少数，该局的工作人员表示：“目前，经2014年仁川亚运会中国票务及接待中心众信旅游确认，将在亚运会期间赴仁川观赛的国内旅客有7000多人次，而且这个数据还不包括选择自由行的游客”。

　　体育旅游成国人新好

　　“近年来，参团赴海外观赛已成为许多体育爱好者喜爱的休闲度假方式，体育赛事旅游愈发受到旅游市场的关注，成为未来旅行社项目拓展的一个重要趋势。”众信旅游出境旅游公司副总经理张锐表示，市场上对于这类产品的受众人群正在不断增长，境外旅游局对于此类产品的推广重视程度也在不断增加，在多方作用下，预计未来体育观赛线路将不断发展和成熟。

　　本届亚运会在韩国仁川举办，对中国游客更具利好条件。张锐透露，“韩国是重复出游率极高的出境旅游目的地，仅两小时的飞行时间为游客的观赛之旅提供了更多的便利。”而中国代表团的优势项目众多，游客不乏见证夺金时刻的机会，“观赛产品的性价比极高”。同时，“十一”假期也为很多游客奔赴仁川提供了条件。因此，“除助威亚运会开幕式产品外，‘十一’期间举行的跳水决赛、乒乓球决赛和篮球决赛产品最受游客青睐”。

　　同样，在国内做韩国线路最具心得的海涛旅游，也呈现出“足球、跳水、艺术体操和乒乓球等中国的优势项目票务已经满员”的现象，海涛旅游体育部负责人李庆表示，中国人出境观赛的氛围其实早已开始形成，而且相对境内，这种行程反而更容易实施。

　　“我们和国安俱乐部合作，从去年开始带球迷到客场看亚冠，去年免费邀请了100名球迷，今年则以优惠的价格组织了1500名球迷到韩国助威。”李庆表示，如今就连一些带有定制色彩的观赛团也在慢慢兴起，“在足球和篮球项目上，球迷有可能看到一些知名俱乐部的比赛，此外，组织者还能提供与球星合影签名的机会，而在职业化不高的项目上，可能会开发体验性更强的产品，比如高尔夫、钓鱼和滑雪等。”

　　各个体育单项在中国都能找到一批爱好者，因此，李庆并不担心体育旅游产品“无人问津”，相反，体育迷在观赛时表现的热情才更让人“揪心”，“担心球迷有极端行为，在国外还好，要是在国内去客场观赛，在目前的情况下，还真不敢贸然组织。”

　　市场火爆有火爆的烦恼，但当一些项目的发展跟不上受众需求时，消费人群同样容易流失。作为国内首位60岁以上完成世界马拉松大满贯赛事的“业界名人”，田同生正在从“百马大叔”变身为“百马推手”：在他的带领下，今年有74人报名参加芝加哥马拉松赛，“比去年增长了3倍，绝对数量不多，但增长倍数多。”田同生表示，之所以更青睐组织参加境外的马拉松赛，与国内外马拉松旅游发展程度差距较大有关。

　　“有些马拉松赛就是为旅游设置的，没有关门时间，不以追求成绩为目的，参与就是这种消费行为的本质。”田同生表示，即便是一些有成绩要求的知名马拉松赛事，也在路线设置时以突出城市的地标和文化为主要条件，“伦敦马拉松，从格林尼治公园出发，途经伦敦塔和大本钟等文化气息厚重的地方，能产生用双脚去丈量城市的快感，而国内的马拉松赛事还在初级阶段，只是单纯的体育比赛，很多比赛都是用大巴拉到很远的开发区，在一条公路上跑完就完事了，缺乏文化元素，更缺乏旅游元素。”

　　自身参与激发民众热情

　　身为球迷，李庆是儿子最忠实的粉丝，儿子从小踢球，李庆随着他走过很多国家，但李庆越来越发现“中国孩子和国外孩子的差距很大”。于是，在他的建议下，海涛旅游去年组织了300多北京足球学校的孩子去韩国旅游，顺便进行比赛交流，其“成效显著”让这项业务逐步延伸到成人业余足球范畴，“很受欢迎”。

　　“有一个成人足球团，队员去了20人，家属却去了40人。很多队员天天在外面踢野球，父母和老婆孩子都没看过，出国后，能看到他们和韩国成人业余队比赛，很多人都觉得很振奋。赛完后，家人们一起逛街都劲头十足。”李庆表示，这样深度参与的旅行方式，能给全家出行的旅游者带来更多观光之外的感受。

　　“自己看风景，和你喜欢的人一起看风景，感受是完全不同的。我要和与我有共同爱好的人一起看风景，甚至成为风景。”田同生表示，目前，综合性的运动会能提供的产品多是观赏性的体育旅游，而单项旅游产品更多是参与性的体育旅游。包括马拉松赛在内，滑雪、登山和潜水等“不仅眼睛在其中，腿脚也得在其中”的项目将会对旅行者提出更高的要求，“原来只是炫耀我去过，现在你能将记忆镶嵌在城市里，这种旅游需要自己平时的积累，不是光交钱就行的。”

　　在田同生看来，区别于原来参团的“互不理睬”，因共同的体育爱好组团的旅行者可谓“相见恨晚”，此外，这种健康的旅游方式能极大地改变外国人对中国人的看法，“很多人觉得，中国人出境游就是到中国餐馆吃饭和买奢侈品，但体验性的体育旅游能让老外看到，中国人也有很健康的生活方式，这一方面促进了中国和外国在体育领域的交流，也展示了中国中产阶级的另一面。”

　　改善中国人的国际形象，也是李庆认同体育旅游的原因之一，“1000多人在客场齐声呐喊，很有声势，最重要的是，赛后，球迷会长会带着球迷主动把球场清理干净。”根据李庆的观察，三大球在国内受欢迎程度居高，“体验海涛旅游产品的人群，足球项目上年长的70多岁，年轻的10几岁，主要集中在20岁～40岁之间。篮球项目的覆盖面同样很广。”观众人群与我国三大球萎靡现状的反差，让李庆看到了参与性体育旅游的前景，“体育旅游的利润很低，但风险很高，很多旅游公司都不愿意承担风险，但如果坚持下去，能对我国三大球的发展作出一些贡献，一开始平衡好利润和成本，先满足球迷，受众多了再分层，盈利点也就慢慢出现了。”

　　但体育旅游的蛋糕并非只有旅行社才能吃到，目前，以马拉松旅游为例，这个项目已经从AA制出境参赛旅游的阶段，过渡到由一些刚刚兴起的创业体育公司代理，这些“主要由有海归背景的马拉松爱好者创建”的公司，更了解马拉松爱好者出游的需求，“中国的体育旅游还处在成长阶段，还需要时间，毕竟国外在中国推广马拉松的是旅游部门，而中国进行马拉松旅游项目运营的是体育部门”，旅行社很难摸清其中的门道。

　　但田同生也认可参与性体育旅游的巨大潜能，“参与性项目对民族性是有改变的，尤其对旅游者有要求的项目，市场扩大的可能性就更小，但这种旅游有可能促进中国人改变身体状况，参与性应多于观赏性。”田同生观察到，很多中国人认为体育就是用来看的，没钱的人看电视，有钱的人买票看，“意识的改变才是革命性的”。

　　本报仁川9月18日电