欧洲足坛顶级球队"不改姓" 更名几乎闻所未闻

　　更名，是中国足球职业联赛的一大特色。如今在中超，只有北京国安队还保留着甲A元年的名称。如果不是资深球迷，想把中超16家俱乐部的“前世今生”都搞得清清楚楚，还真不是件容易事。

　　上海浦东俱乐部17年里六度更名、三次搬迁，如今变成了将主场设在贵阳的贵州人和国酒茅台队。辽宁宏运的更名过程同样坎坷，仅进入21世纪以来，就有过“辽宁抚顺特钢”、“辽宁波导战斗”、“北京三元”、“辽宁中顺汽车”、“辽宁中誉”、“辽宁队”、“辽宁葫芦岛港”、“辽宁西洋”、“辽宁宏运”9个名字，从2000年到2008年，真正做到了一年一个名。

　　因为球队的名称更替太频繁，很多媒体不得不省略冠名，俱乐部又因此不满媒体，甚至导演过“驱记”事件。

　　球队名称 只是广告牌

　　早在2002年的上海会议上，时任中国足协副主席张吉龙就曾宣布，所有的中超俱乐部都必须采取中性名称的形式注册，球队不再出现企业冠名，后来也有几次试图推动中性队名的改革，但都迫于各俱乐部的反对压力做出妥协，仍保持“城市+俱乐部名+冠名商”的模式。

　　事实上，在中国职业联赛中，冠名权普遍被当成一种资源出售，在冠名商频繁更迭的情况下，球队名称频频更换已经成为常态。中国的球队性质上是“企业队”，因为他们都是某企业集团的下属机构，因此名称变幻不定，更像是一张放在球场内的广告牌。(陈中)

　　打造足坛百年老店

　　行不更名坐不改姓

　　球队队名、主场，代表着球队的历史和形象。在欧洲足坛，顶级球队更名几乎闻所未闻。

　　欧洲俱乐部实行股份制，球队是一个经济独立的个体。因此，注重品牌成为俱乐部经营发展的根本，球队的名称就是俱乐部的生命。人们提到曼彻斯特就想到红魔曼联，说到巴塞罗那就是巴萨，俱乐部可以易主，球衣胸前无广告的传统可以改变，但俱乐部的名称从不会更改。英超“狂帮”温布尔登队当年降级，从伦敦搬迁到米尔顿凯恩斯后不久就改名，温布尔登球迷从此不再关注这支球队。

　　我们的邻国日本在这方面也十分坚决。1965年成立的企业队性质的日本全国足球联赛，草创的8支球队包括日立制作所(柏太阳神队前身)、三菱重工(浦和红宝石队前身)和东洋工业(广岛三箭队前身)等，到1991年川渊三郎打造日本职业足球联赛时，仅允许球队在两年的过渡期内使用原财团冠名队名，1993年开始必须使用和企业完全脱钩的中性队名。改变旧时代球队完全由企业私有、确立足球俱乐部公益性质的大破大立，才使现代足球正式在日本生根，才有日后J联赛的飞速发展。(陈中)