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欧洲足坛顶级球队"不改姓" 更名几乎闻所未闻

2015年03月02日 16:23 来源:武汉晨报  参与互动()

  更名,是中国足球职业联赛的一大特色。如今在中超,只有北京国安队还保留着甲A元年的名称。如果不是资深球迷,想把中超16家俱乐部的“前世今生”都搞得清清楚楚,还真不是件容易事。

  上海浦东俱乐部17年里六度更名、三次搬迁,如今变成了将主场设在贵阳的贵州人和国酒茅台队。辽宁宏运的更名过程同样坎坷,仅进入21世纪以来,就有过“辽宁抚顺特钢”、“辽宁波导战斗”、“北京三元”、“辽宁中顺汽车”、“辽宁中誉”、“辽宁队”、“辽宁葫芦岛港”、“辽宁西洋”、“辽宁宏运”9个名字,从2000年到2008年,真正做到了一年一个名。

  因为球队的名称更替太频繁,很多媒体不得不省略冠名,俱乐部又因此不满媒体,甚至导演过“驱记”事件。

  球队名称 只是广告牌

  早在2002年的上海会议上,时任中国足协副主席张吉龙就曾宣布,所有的中超俱乐部都必须采取中性名称的形式注册,球队不再出现企业冠名,后来也有几次试图推动中性队名的改革,但都迫于各俱乐部的反对压力做出妥协,仍保持“城市+俱乐部名+冠名商”的模式。

  事实上,在中国职业联赛中,冠名权普遍被当成一种资源出售,在冠名商频繁更迭的情况下,球队名称频频更换已经成为常态。中国的球队性质上是“企业队”,因为他们都是某企业集团的下属机构,因此名称变幻不定,更像是一张放在球场内的广告牌。(陈中)

  打造足坛百年老店

  行不更名坐不改姓

  球队队名、主场,代表着球队的历史和形象。在欧洲足坛,顶级球队更名几乎闻所未闻。

  欧洲俱乐部实行股份制,球队是一个经济独立的个体。因此,注重品牌成为俱乐部经营发展的根本,球队的名称就是俱乐部的生命。人们提到曼彻斯特就想到红魔曼联,说到巴塞罗那就是巴萨,俱乐部可以易主,球衣胸前无广告的传统可以改变,但俱乐部的名称从不会更改。英超“狂帮”温布尔登队当年降级,从伦敦搬迁到米尔顿凯恩斯后不久就改名,温布尔登球迷从此不再关注这支球队。

  我们的邻国日本在这方面也十分坚决。1965年成立的企业队性质的日本全国足球联赛,草创的8支球队包括日立制作所(柏太阳神队前身)、三菱重工(浦和红宝石队前身)和东洋工业(广岛三箭队前身)等,到1991年川渊三郎打造日本职业足球联赛时,仅允许球队在两年的过渡期内使用原财团冠名队名,1993年开始必须使用和企业完全脱钩的中性队名。改变旧时代球队完全由企业私有、确立足球俱乐部公益性质的大破大立,才使现代足球正式在日本生根,才有日后J联赛的飞速发展。(陈中)

【编辑:姜贞宇】

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