媒体关注姚明球衣退役：仪式感擦亮联赛品牌

　　仪式感擦亮联赛品牌(体坛观澜)

　　薛 原

　　2011年，姚明从NBA(美国职业篮球联赛)退役。虽然不能继续为休斯敦火箭队打球，但并没有“人走茶凉”。几天前，他又回到火箭队的主场参加了他的球衣退役仪式。从此，他的11号球衣就和球队历史上的其他5位著名球员的战袍一起，高高悬挂在球场上空，标记着这支队伍曾经的荣光。去年，姚明还入选了NBA名人堂，职业生涯的荣耀从此有了被镌刻的感觉。这些充满仪式感的内容，让比赛之外的NBA有了更多话题，也在为NBA的品牌增添更多无形价值。

　　仪式感是体育中不可或缺的内容。大到升国旗奏国歌，小到球员的一个招牌动作，渗透在赛场内外的方方面面。这既是赛事的一个显性组成部分，也是体育文化的一种长久积累和表达。挂在火箭队主场上空的那6件球衣，彰显着这支球队的底蕴，也承载着球迷的回忆。以这种形式向为这支球队做出杰出贡献的球员致敬，既是应有的尊重，也是一种传承，还是一种发扬和推广。这和那些令人激动人心的比赛一起，构成了一支球队的完整谱系。那些退役球衣，虽然它们的主人不能再为球队攻城略地，但依然葆有价值。那些一年年走进体育馆的球迷，偶尔仰望这些球衣，和球队之间，也会建立起一种更值得珍视的联系。

　　参加完球衣退役仪式，姚明感叹，CBA(中国男篮职业联赛)刚开始那会儿，球衣上连球员的名字都没有印。随着联赛一季季地进行，球员名字终于出现在球衣上。大家现在都习以为常的事，对CBA来说，也经历了一个变化的过程。

　　诸如著名球员的球衣退役、颁发总冠军戒指这样的仪式，这些年也已被CBA接受，成为球队文化、联赛文化的一部分。这方面，CBA还是个学习者、模仿者，另一方面，也应该成为创新者。毕竟，不同项目、不同球队、不同赛事的文化，既有相通之处，也有属于不同地域的人文特色，成为展示一座城市、一个国家的独特载体。职业联赛的发展，对于类似仪式感的内容有着更多需求。当这些内容积累到一定程度，经历了岁月的砥砺，你会发现，这绝非可有可无的附属品。那些球员们拼搏征战留下的一幕幕经典，需要仪式感去擦亮，去点燃，长久地停留在人们的心头。