龙年双节酒类市场：白酒很淡，红酒很红(图)

　　“金九银十”酒类市场苦乐不均

　　“往年这个时候，礼盒系列酒的销量会非常好。今年的订单量一直不温不火。”这个双节白酒市场过于“淡定”，让经销商开始犯愁。“金九银十”以往一直是白酒市场全年冲量的第一波高峰，今年却波平水静，出现高端疲弱、中端不给力。反而红酒市场因为价格越来越亲民，受到更多消费者的青睐。

　　在人们的印象中，高端白酒逢节必涨，涨幅往往高达10%-20%左右。不过，今年多数高端白酒并没有因为“双节”而提价，相反有部分白酒的价格还在回落。据物价部门监测数据显示，节前一周主要超市销售的酒类、滋补品价格小幅回落。

　　以杭州为例，市区30个主要超市节前一周，专项监测的55种酒类中，呈现“14涨17跌24平”格局，总体均价下跌0.26%；74种滋补品呈现“14涨36跌24平”格局，总体均价下跌0.97%。在均价下跌的酒类中，以50度郎流金版珍品如意郎酒（500毫升/瓶）降幅较大，此前一周均价为每瓶121.71元，而降价之前为126.31元。

　　好时光一去不复返

　　尽管节前各家纷纷推出针对双节消费的优惠，但消费者表现得不为所动。

　　一些经销商反馈，今年双节的销售甚至可以用“非常不好”来形容，逢节必涨的规律在今年不适用了。记者从市内大型超市了解到，今年双节的销量不是一般的差，去年这个时候53度飞天茅台缺货，今年要多少有多少。中端的水井坊、郎酒等白酒也卖得明显没有去年好。

　　“往年这个时候，礼盒系列酒的销量会非常好，今年的订单量一直不温不火。”主营白酒销售的胡先生说。按照他的估算，公司今年双节期间的销量可能同比下降50%。“从今年上半年开始，消费茅台、五粮液等高端酒的群体逐步降低了消费水平。”然而，他没料到中低端白酒也受到冲击，“和消费形势低迷有很大关系，明显感觉老百姓购买欲望不强了”。

　　著名白酒专家铁犁认为，今年双节的市场表现已证明白酒行业前两年的好时光已一去不复返。数据显示，今年1―7月，白酒累计产量610.5万千升，同比增长19.6%，增速比去年同期下降9.1个百分点。前6个月，白酒业实现收入2127亿元，同比增长29%，也低于去年同期38%的收入增速。

　　葡萄酒销量持续增长

　　相比白酒市场的低迷，红酒市场则要热闹很多。“相比前几年，今年200元以下红酒的品类大大增加，而且产地越来越多。”红酒垂直电商酒美网CEO吕意德说，“虽然国内红酒的消费量越来越大，但随着红酒进口量逐年增加，价格反倒越来越亲民。双节期间，价格在100元以下的红酒销售最好。”

　　业内人士指出，彰显品味、带来健康是葡萄酒在当下消费者眼里的两大突出优势，加之随着关税下调和全球供给过剩导致进口葡萄酒的性价比非常高，精明的消费者自然趋之若鹜。

　　海关数据显示，去年中国进口葡萄酒中，法国排名第一，市场份额达到49%，同比增长74%，澳大利亚居第二，之后是意大利、美国和西班牙。

　　南方日报记者 周照