进口葡萄酒市场或洗牌 国产品牌"反扑"要靠文化

　　金发碧眼的法国人斟酒推介、散发着浪漫气息的欧式酒庄风格展区……这不是在国外，而是在18日至21日在福州召开的全国糖酒会3、4号展馆里的场景。记者注意到，80%以上的展台都被进口葡萄酒占据，除了来自法国、西班牙、美国、澳大利亚等国的企业高调亮相外，许多国内企业也纷纷打出“原装进口”的旗号吸引眼球，只有少量展位留给了国产葡萄酒。

　　“不在中国，就在去中国的路上”，国际品牌加速布局中国市场，无疑给国产品牌带来巨大的市场挑战。不过，业内人士分析，当前进口酒乱象丛生，随着行业步入调整期，国产酒也将迎来新的发展机会。

　　不规范进口商将被边缘化

　　在过去的一年里，有关进口葡萄酒市场“以次充好”、“傍名牌”和假货泛滥的批评频现报端。业内人士表示，比如目前泉州市场上就至少有数百种的葡萄酒跟卡斯特、拉菲沾边，消费者很难辨别真伪。造成这种现象主要原因在于，通过代理商引进中国市场的进口葡萄酒品牌，因为经销制度的管控不严，不少进口葡萄酒商缺乏资质。“几年前中国葡萄酒进口商才800家，2011年已经接近4000家”。

　　据了解，为改变行业现状，在此次糖酒会期间，法国CASTEL等为代表的十家国际葡萄酒名企采取了联合行动，共同发布了一份《品牌宣言》，以结束进口葡萄酒市场的“无序状态”，这被视为进口葡萄酒业界启动行业自律机制的一个明显信号。业内人士分析，未来两三年，中国进口葡萄酒市场将面临一次重新洗牌，品牌与渠道的集中化程度将有显著提高，不规范的企业将被逐步边缘化乃至被迫退出。

　　转向消费国产优质葡萄酒

　　“进口市场的或将洗牌，有助于提高消费市场的透明度，对于本土葡萄酒也是一次发展机会。”在此次参加全国糖酒会的昌黎十年红葡萄酒业有限公司总经理黄健看来，随着拉菲“神话”的破灭，让人们对进口葡萄酒的市场乱象和价格“泡沫”有了进一步的认识，部分消费者开始转向国产优质葡萄酒。事实上，在本次展会上，国内葡萄酒也得到了不少采购商的青睐。

　　“从泉州葡萄酒消费情况来看，单价在200元—500元之间的产品需求量最大。”业内人士介绍，在这个价位上，其实国产葡萄酒的性价比更高。上规模的国内企业在工艺和质量上有保证，而且国产葡萄酒的流通环节成本比进口酒低很多。

　　在品牌塑造和文化上下功夫

　　“国内葡萄酒企业注重卖产品，而不是品牌的塑造和葡萄酒文化的培育，这就给了进口葡萄酒施展拳脚的空间。”著名葡萄酒专家、国家级评酒委员郭松泉表示。当前，随着竞争环境的变化，国内酒企业也在积极调整营销推广模式。

　　比如，泉州市宇宙龙酒业携手我国最优质葡萄酒原料基地黄金地带的河北昌黎十年红葡萄酒业，发展“酒庄酒”进军中高端市场，建成的占地1000多平方米的“地下酒窖”，让客人了解挑选葡萄酒的技巧，喝葡萄酒的礼仪、方法，葡萄酒的历史文化及如何搭配饮食等，在酒文化上做足了文章。“此次参加全国糖酒会，目的也是借这个全国性高端平台提升品牌形象。”据了解，由于品质优越，十年红葡萄酒还获得上海世博会国际信息发展馆“千年金奖”的荣誉称号。

　　其他品牌如中信国安葡萄酒业在积极倡领“产地生态消费”，通天酒业致力于打造中国甜红葡萄酒第一品牌，而长城、宁夏红等国产葡萄酒则涉水海外酒庄的并购，增加竞争砝码。(记者晏琴)来源：泉州晚报