进口葡萄酒市场 或现新一轮洗牌

　　中国进口葡萄酒市场或将面临洗牌。日前，世界主要葡萄酒生产国的10家权重企业齐聚中国，并发布品牌宣言。此举被视为进口葡萄酒业界启动行业自律机制的一个明显信号。

　　10家进口酒企 提出自律宣言

　　由中国食品进出口商会指导主办的第五届“论道中国”葡萄酒高峰论坛日前召开。

　　论坛主办方向来自法国、德国、西班牙、意大利等世界主要葡萄酒生产国的10家权重企业，颁发了“全球葡萄酒中国市场最佳供应商”奖项。

　　随后，这10家名企也共同发布了一份《品牌宣言》。在《品牌宣言》中明确提出，在未来的5—10年时间里，可以预见中国葡萄酒市场仍将处于持续而快速的增长阶段。

　　10家企业在宣言中提出，“确保一流品质、实施品牌化战略、坚持良性竞合”是中国进口葡萄酒市场的重要供应商所应坚守的三项核心准则。各企业承诺将在坚守这三项准则上发挥表率作用，开启一场进口葡萄酒供应商领域的行业自律行动。

　　一旦广大进口葡萄酒消费者理解并接受这三项准则，进口葡萄酒市场很可能将迎来一轮“洗牌”，不规范的企业将被逐步边缘化乃至被迫退出，品牌与渠道的集中化程度也将有显著的提高。

　　中国进口酒乱象源于“散”

　　记者了解到，中国葡萄酒消费市场近几年来强劲的“逆市上扬”和进口葡萄酒品类的快速扩张，早已双双成为全球葡萄酒业的“现象级”事件。

　　然而在繁荣的背后，不断蔓延的各种市场“乱象”也正在悄然蚕食着这一看似美好的市场前景。有关进口葡萄酒市场“以次充好”、“傍名牌”和假货泛滥的批评频频见诸报端。

　　本报也曾经对进口葡萄酒的乱象进行过报道。更有葡萄酒评论家进一步把造成这些乱象的原因犀利地归结于一个“散”字之上。

　　海关总署的数据显示，2011年我国有3863家葡萄酒进口商；另据估计，经营进口葡萄酒业务的企业则多达3万家以上。

　　中国进口葡萄酒市场上究竟存在多少个不同的品牌？没有人能给出一个准确的答案。在2011年度以超过3100万瓶的销量雄踞进口葡萄酒市场第一把交椅的法国CASTEL，也只占原瓶进口法国葡萄酒总量的1/5左右。

　　也就是说，CASTEL这个进口葡萄酒市场的第一品牌，其市场占有率也刚刚达到10%。对比其他主流大众消费品，进口葡萄酒市场的品牌集中化程度明显偏低。

　　社会各界对此高度关注。今年7月双双登场的《中国葡萄酒业十二五规划》和《葡萄酒行业准入条件》，在引发国产葡萄酒业变革的同时，也被普遍视为要求整顿进口葡萄酒市场秩序的信号。