葡萄酒电商寒冬未过 最大电商进驻或致冲击

　　中新网11月13日电(葡萄酒频道 陈龙)日前，全球最大电商亚马逊欲借住年终假期销售旺季，进驻美国葡萄酒市场，其葡萄酒市集Amazon Wine也已开张。虽然国内市场葡萄酒电商的寒冬还未过去，不过随着亚马逊进驻葡萄酒行业，龙头老大给国内电商带来了一注“强心剂”，同时也带来了更为先进的营销管理模式，传统品牌连锁店或遭受冲击。

　　购买方式

　　在国内，好酒者购买葡萄酒的渠道，大致分为4类，超市、品牌连锁店、电商、酒类经销商。选择不同的渠道，购买到的葡萄酒也略有差异。品牌连锁店连续几年占据着酒类销售的“老大”位置，而随着电商引进更合理、便民的营销方式，传统品牌连锁店或降遭受不小的冲击。

　　品牌连锁店

　　专业酒类连锁店盘踞在中国已经十多年，近两年随着葡萄酒的大红大紫，以及连锁店长期积累的底蕴，使得其一直霸占葡萄酒销售的龙头。连锁店有丰富的进口酒，也有部分知名国产酒，基本涵盖了高中低各档酒品，且品质有保障。

　　优势：店员都经过专业培训，能够给新人提供专业咨询，并根据新人需要选酒。并且都有会员制，服务有很强的针对性。

　　劣势：价格相对较贵

　　电商

　　随着葡萄酒高暴利时代的终结，薄利多销成为多数电商的首选，如同大多数购物网站一样，假货的横行是近期电商用户减少的主要原因之一。

　　其次真正符合红酒电商要求的物流公司寥寥无几，而电商如果自建标准的物流仓储，会在原本就居高不下的运营成本中“雪上加霜”，这一直是红酒电商难以言说的“痛”。

　　优势：价格平易近人

　　劣势：如同大多数网购一样，不能亲眼所见在葡萄酒领域是硬伤，而且物流是阻碍电商发展的一大因素。