从“莫言醉”到“平凹酒” 酒企醉翁之意不在酒？

　　著名作家贾平凹的名字中的“平凹”二字被陕西一家广告公司成功注册为酒商标。除“平凹”之外，作家贾平凹的小名——“平娃”也被注册成了系列工艺品的商标，甚至还开发出一系列与贾平凹相关的产品。对此，贾平凹说，人咋能成商品？他们开发的一系列贾平凹产品都是侵权行为，不明就里的外人会以为是我在生产这些东西。我已经将一切事务委托给陕西永嘉信律师事务所高漫律师了，将对此事依法维权，一并起诉。(《西安晚报》)

　　莫言获诺奖后，有人无意中早先注册的“莫言醉”酒商标歪打正着卖了1000万元，着实大大地沾了莫言获诺奖的光，对此莫言无奈地表示，“关于我名字的注册，也希望不要一窝蜂地上，人名不经过我同意就注册不太妥当，但商家的这种热情我也可以理解，希望大家更加理智，世界上很多很好的名字，不一定非要跟莫言捆绑在一起。”其实，莫言言外之意更多的意味是说，不要随便将文学家的名字随意拿来赚钱，这不仅对作家不妥，更对文学不好。

　　现在，“莫言醉”的后商业效应正在充分发酵，更在蔓延，这不，受“莫言醉”卖大钱的启发，有商业眼光的商人继续在寻觅当代文坛的未来商机，于是，贾平凹躺着也中枪了，也许在商人看来，谁能够说未来贾平凹不可能再次获得文学诺奖呢？但是这次，贾平凹没有像莫言那样只是说说而已，而是拿起了法律武器维权了，这不仅让人欣喜，相信法律会给一个公平的裁决。

　　其实早在2009年，陕西一公司就以“贾平凹”为商标向国家工商总局商标局提出申请，范围涉及书籍宣纸、学术研讨，最终被驳回。这次注册的“平凹”，也许是商家欲做“合体商标”的前兆：“平凹”二字注册完成后，假如这家企业用书法体的“贾”字再去申请，届时批文下发、时机成熟，两个商标合在一起就会成为地地道道的“贾平凹”。而且，这个“贾平凹”完全合法合理，是受到国家法律保护的商标，一旦被用在商品上成为既定事实，作家再想维权可就难上加难。

　　可见，启动著名文学家名字的商标保护很迫切，这不仅是文学家自己的事情，也是地方工商部门的事情，更是国家工商部门的事情，不管是贾平凹还是莫言的商标保护好了，作家才会欣慰，才会气定神闲，才会淡定地搞创作，才会发挥更大的纯文学正面激励作用，还文学大家一个纯洁和干净，对社会而言，借助遏制随意注册文化名人商标的恶俗，给更多的人上一堂生动的商标保护课，也给无规则和不道德的商业行为挽个笼头。

　　不管是叫停“莫言醉”商标，还是叫停“平凹酒”商标，在商业过度消费文学和文化的今天，不仅具有现实意义，更有长远意义，白酒繁衍的公款吃喝风成腐败的温床，白酒如果又将文豪灌醉，将文学灌醉，进而将文学爱好者灌醉，这是莫言和贾平凹等等作家和文学所不能承受之重，文学离不开酒，但是白酒广告以及白酒不能让文学失态，一旦文学被白酒灌醉失态，那么命运坎坷的中国文学又会陷入被更多人诟病的状态。

　　但是，如今莫言成了中国第一个文学诺奖的获得者，莫言的形象和声誉就是诺奖的声誉，也是中国文学当今最大和最高的荣誉符号，“莫言醉”更容易让人想到的是诺奖获得者的莫言，文学的莫言，而不是普通词语的“莫言”，贾平凹也是，如果诺奖获得者的莫言成白酒广告，如果获得茅盾文学奖的贾平凹也成白酒广告，对于中国文学诺奖和中国文学的负面影响不可低估，对文学诺奖和中国文学的社会价值判断也必将带来潜在的利空影响。

　　还莫言和贾平凹一个清白，一个单纯，一个好口碑，一个好作家，比莫言和贾平凹经济更能够产生正能量，中国只有一个诺奖，中国只有一个贾平凹，作家的形象不容贬低，让莫言和贾平凹尽量不带商业味不仅是粉丝们的希冀，更是中国文学和社会的审美需求，叫停“莫言醉”和“平凹酒”，给莫言和贾平凹经济热泼盆凉水吧。