中国人热衷收购海外酒庄 到底是赔是赚？

　　在过去的几年里，国人已经在全球多次收购酒庄，法国波尔多、美国纳帕谷、澳大利亚巴罗萨、智利空加瓜谷，甚至还有南非。中国人收购海外酒庄的浪潮在近四年内迅速席卷全国，其中最热门的当属法国波尔多酒庄。波尔多地区共有约8000个酒庄主，其中人数最多的外国投资者是比利时人，中国人位居其次。自2008年，中国青岛某集团200万欧元收购法国波尔多特级酒庄——拉图拉甘酒庄(Latour-Laguens)以来，已有近四十家波尔多酒庄被收购，其中光2011年就有超过20家酒庄被收购。收购价从几百万至数千万欧元不等。高级名酿酒庄如果要出售的话，售价可能达到数亿欧元。

　　中国富豪一掷千金的动机为何？首先是成本问题。在经济不景气的大环境下，一些海外酒庄的出售价格比较低，不少人认为这是出手收购的好时机。这种情况在澳洲尤为明显。由于近年来自然灾害频发，不少葡萄种植园都在挂牌待售，一些优质酒庄的价格仅为2007年的一半，给国内的投资者提供了充足的选择。相比于中国的低价，越来越多的投资者“舍近求远”。其次是原料问题，由于中国市场上假酒现象严重，新的酒庄主需要保证进入原产地，然后建立品牌形象，以满足中国消费者购买正品甚至奢侈品的需求。以法国为例，外国投资者在法国境内实现或承诺实现不动资产投资金额超过1000万欧元，或创建、保持至少50名员工的企业，即可获得法国长期居留权。购买酒庄，既可满足投资移民条件，酒庄本身还具有一定价值，可以彰显个人品位，由此成为一部分人投资移民首选。

　　然而海外酒庄真的前途光明么？伦敦国际葡萄酒交易所的数据显示，2011年下半年以来，国内红酒市场的价格就开始下跌，一度受到市场疯狂追捧的标志性品种——2008年拉菲的价格，从去年3月历史最高价每瓶11500元跌到现在的7000元，跌幅超过45%。有业内人士表示，以拉菲为首的名庄酒，大部分产品的跌幅在50%以上，部分精品跌幅甚至超过100%。而随着价格急速下滑，酒商面临的资金风险也渐高。

　　作为中国人收购海外酒庄的明星代表——赵薇，近期被披露由于红酒市场价格下滑，她于2011年耗资400万欧元收购的酒庄正在面临亏损。作为知名企业CEO的沈东军也深有感触：拥有一个海外酒庄不难，但运作好并不容易。中国人运营海外酒庄，存在哪些隐患？

　　首先，很多投资者对葡萄酒的制作工艺没有基本了解，贸然收购过于年轻的酒庄，这些酒庄内种植的葡萄往往品种不成熟、产量不稳定，难以达到长期酿造优质葡萄酒的要求。其次，虽然在海外收购酒庄的一次性花费不多，但后续的经营投入却多得超乎想象。例如，酿酒用的橡木桶一般3年一换，一个橡木桶的成本为800欧元，相当于近一万元，一个年产7万瓶的小酒庄，更换一次就需要200多个桶，这样一次性就要投入200多万元！除此以外，人工费的开销也非常大。酒庄职员的月薪表面上是1500欧元，而加上种种税费及福利，则会达到3000欧元。最后，对于无论是海外购买酒庄的庄主，还是其他进口酒商来说，中国葡萄酒渠道还未形成专有、主流、品牌的渠道，现在主要还是传统的白酒渠道，或其他饮食类渠道经销商，但是白酒的目标人群、销售理念等，与葡萄酒有很大的差别，所以在推广上也需要更多努力。

　　对于收购海外酒庄，并且希望引入中国市场的酒庄主来说，不仅前期要挑选适合中国口味的酒庄酒来收购，收购后还需要注入大量资金，即便一切就绪，若是国内销售渠道和品牌的打造没有下足工夫，依旧是前景迷茫。不得不说，收购有风险，投资需谨慎。

　　然而中国收购商面临的难题不仅如此。白酒企业也纷纷开启进口葡萄酒之路。

　　今年9月，湖南浏阳河酒业发展有限公司旗下子公司——摩尔多瓦葡萄酒业(中国)也推出新品进军中国葡萄酒市场。摩尔多瓦是世界上最古老的葡萄酒王国之一。洋河进口葡萄酒新品也计划于今年12月上市。白酒龙头茅台集团旗下进口葡萄酒早已悄然进入国内市场。不仅如此，国内首家进口高端葡萄酒电商平台——网酒网也新上线，集B2C、O2O、SNS和移动互联为一体。

　　面对扑朔的市场，是攻是守，仍需各位商家仔细斟酌。