天津消费者看好中档葡萄酒 选酒更理性

　　随着中国葡萄酒市场的飞速发展，越来越多的中国消费者开始饮用葡萄酒并逐渐成为其忠实的粉丝。近日，笔者在天津走访市场时发现，在价格更加亲民后，目前进口葡萄酒已占据相当市场份额。统计数据显示，在今年天津市进口葡萄酒的消费档次中，中端价位的葡萄酒有了5%左右的增长，而低端和高端葡萄酒销售比例有所下降。

　　进口酒打起亲民牌

　　　接近年底，单位、朋友和家庭聚会的高潮逐渐来临，酒水肯定是聚会中不可或缺的重要角色。而葡萄酒在消费者心目中一直扮演着时尚、健康的角色，无疑成为80、90后消费者聚会的首选。天津一家主营进口葡萄酒业务的经销商负责人表示，目前进口葡萄酒在中国市场上的占有率不断攀升，销售价格也比较合理，所以出于健康的考虑，消费者开始选择带有保健养生功效的葡萄酒。

　　　笔者在采访中了解到，随着进口葡萄酒消费越来越多，本土消费者开始对葡萄酒产品有了更多的了解和认知，葡萄酒的消费结构也有所转变。与往年只注重拉菲、白马等名庄酒炒作的现象相比，现在消费者挑选进口葡萄酒时更显理性。

　　百元以上葡萄酒受青睐

　　　中国国际金融有限公司曾有分析报告认为，进口酒对国产酒市场的冲击虽然大，但并非全部受到严重冲击，在100元以下和1000元以上的价格段将受到进口酒的冲击，在300元～1000元竞争并不激烈。不过，目前葡萄酒的中档市场也被进口酒盯上了。

　　　圣皮尔精品酒业北方区总经理彭宜善(音译)在其环球美酒之旅品酒会上表示，近年来，进口葡萄酒在中国销售的增长速度每年都能以惊人来形容，而新客户的增长更是达到了15%，这主要是源于消费者对进口葡萄酒的兴趣开始增加。由于消费者对葡萄酒认知的不断加深，其在品鉴葡萄酒时对价格、品牌等关注度也正逐步降低，而更重视进口葡萄酒的产区、品质、口感、口碑等元素，消费需求渐趋理性，在饮用时更趋于性价比较高的中档酒。

　　　据悉，2011年，圣皮尔精品酒业天津市场中单瓶价格为80元～120元的葡萄酒销量大约占总体销量的40%，单瓶2000元以上的销量占比达到25%，剩下的35%是中端价位。从今年的销售情况来看，低端和高端两个价位的销售占比都有所下降，中端价位则有了5%左右的提升。