茅台 “严禁降价”?经销商抱怨年底降价促销泡汤
对于国内高端白酒来说,今年可谓是不平凡的一年。消费市场紧缩、三公消费限令、产能不断扩张以及年末的塑化剂风波,对曾经一度领跑白酒业的高端白酒造成了严重冲击,销量下滑导致社会库存越来越高,价格更是从年初起便一路走低。
为避免价格持续走低,茅台集团负责人18日在一年一度的经销商大会上言语强硬,要求各地经销商不得擅自降价销售,必须坚挺53度飞天茅台1519元的零售价,团购价不得低于1400元,而且特别强调,谁扰乱市场价格就处理谁。
实际上,茅台今年曾试图以提高出厂价来扭转量价齐跌的低迷市况。记者了解到,今年9月份茅台宣布提高出厂价,想以此来推高市场零售价,而受多重因素影响,茅台价格还是没有抬头的迹象。以53度飞天茅台为例,1519元的价格仅是柜台里标签上的价格,而实际成交价远低于这一价格。记者了解到,沈阳市场上的53度飞天茅台近期出现过1350元的低价,而且不少经销商还表示,购买超过10瓶以上,价格还可以商量。
对于茅台禁止降价的规定,沈阳本地的经销商又如何看待呢?铁西区兴华街上的一家酒类专卖店老板李女士向记者表示,由于今年销量下滑,库里有不少茅台存货。本打算趁着元旦、春节期间消费高峰,搞些降价促销活动,清理一下库存。“禁止降价后,估计这个想法是要泡汤了。”李女士抱怨道。
市场上日前流传,茅台社会上的库存可能高达2万吨。这次提出禁止降价的想法,与此有很大关系。业内人士认为,茅台社会库存量会在春节期间集中释放出来,这可能造成价格的进一步下跌。一直以高价现身的茅台,是绝对不允许这种情况发生的。本报讯(记者孙明鑫)