“禁酒令”重创白酒行业 茅台出台“保价令”

　　“禁酒令”吓退白酒股

　　“塑化剂”的阴影还未退去，中央军委颁发的“禁酒令”又给白酒行业一记狠招。

　　日前，中央军委下发通知，印发《中央军委加强自身作风建设十项规定》。规定要求，不安排宴请，不喝酒，不上高档菜肴等。受该消息影响，12月24日，白酒板块领跌，收盘跌2.99%，其中贵州茅台领跌板块，早盘一度跌逾7%，收报204.58元，跌5.55%。

　　“‘塑化剂’事件已经让很多白酒龙头企业伤透脑筋，继酒鬼酒之后，茅台、五粮液也落入该泥潭之中，而此前‘三公消费限令’也让白酒失去很多高端客源，现在中央军委的‘禁酒令’一发，更是严重打击市场信心。”酒业分析师李靓在接受《国际金融报》记者采访时表示，从销量上看，自今年上半年开始，白酒销量就开始下滑，在塑化剂之后更呈现出量价齐跌的态势。

　　以龙头企业茅台为例，在塑化剂事件被曝出后，部分地区的茅台经销商曾向下游恐慌性抛售飞天茅台，从而导致二批价格急速下滑至限价标准以下。四川地区更是传出上游一家茅台经销商主动降价出货，将原来的进货价1200多元一次性降至1000元以下，这远低于茅台集团硬性规定的团购价1400元。

　　为此，12月18日，在全国经销商大会，茅台一改此前“限高价”要求，出台“保价令”。茅台董事长袁仁国还喊出了“一定要沉着，一定要挺住，谁低就取缔谁，毫不含糊！”的口号，他要求经销商们不得擅自降价，并在发言中4次强调“当前整个公司持续的重点工作是要顶住市场价格”。

　　不过，分析人士对于茅台的“保价令”或将难以达到保住价格的目的，茅台价格是由市场控制的，违背市场规律，凭企业意志管控价格，很难获得成效，此外，经销商能否实现茅台的“政令统一”，也是个未知数。

　　接下来即将到来的元旦和春节是白酒传统的销售旺季，今年的白酒能否延续以往价格销量齐涨的势头？对此，李靓表示，元旦和春节可能会出现短暂的回暖期，但不会出现以往的火热场景。 　　本报记者 史燕君