国产酒受冲击大 中国葡萄酒行业需与国际接轨

　　目前，大量进口酒冲击国产酒，国产酒危机事件频发等因素，正在严重侵蚀着中国葡萄酒这个朝阳产业，中国葡萄酒行业随时都有可能被国外葡萄酒击垮。中国葡萄酒行业要发展，就需要与国际接轨，沿着国际化的道路发展。

　　行业标准管理的国际化

　　中国葡萄酒市场秩序混乱，缺乏整体的监督与管制，像法国的波尔多，当地政府出台政策严格监管，有着良好的行业秩序。而在国内市场，葡萄酒行业存在着弊端，从葡萄的种植到运输、酿造、灌装等环节管理相对宽松，产品质量问题层出不穷，反映到市场，就只能由消费者买账。

　　因此，我国葡萄酒行业需要出台更加严格的行业标准，从葡萄种植到榨汁、生产运输、销售严格管理，让葡萄酒酿造有法可依、执法必严、违法必究。届时，我国葡萄酒行业将走上良性发展的道路。

　　以往，正规葡萄酒企业多是单打独斗打拼市场，因行业之间存在恶性竞争，不能形成很好的合力，不能资源共勉、互惠互利，这些正规企业在现有的政策执行上，犹如徒手攀岩。打破目前状况的最好办法是，抱团取暖，正规企业联合行业协会等组织向有关部门反映问题、提建议，完善行业标准，从而促使行业健康发展。

　　消费意识的国际化

　　在生活中经常会碰到朋友这样问，葡萄酒行业存在种种疑问，像政策是否完善，生产原料是否合格，工艺是否规范，储存、运输、文化的真实性是否有效等，种种疑问的存在势必影响葡萄酒这个朝阳行业的发展。

　　此外，由于相关部门缺少宣传推广以及行业监管的力度不够，再加上消费者葡萄酒知识的匮乏，这必将导致葡萄酒行业发展滞后。

　　葡萄酒行业要发展，首先消费意识要国际化，要把科普知识做好，让大家知道如何品鉴葡萄酒，了解什么是好的葡萄酒，如何选购好酒。

　　在推广葡萄酒知识的时候，企业家也要有社会责任感，要主动承担一份科普责任。随着消费者对葡萄酒的认识逐渐加深，以及酒文化知识的逐渐渗透与累积，消费由感性逐渐成为理性消费后，葡萄酒行业将走上良性发展道路。随着消费的成熟，葡萄酒乱象会慢慢减少，将会有更多的消费者消费国产正规葡萄酒企业生产的产品，国产酒将突破重围，走向光明。

　　本土文化的国际化

　　近年来，由于国人的崇洋媚外，大量的西方文化被引入中国，而在中国有着2000多年酿造历史的葡萄酒行业也成了舶来品，而且这种舶来品概念在行业内广为流传。进口葡萄酒借机不断充斥着中国市场，通过大规模的广告植入，扩大品牌知名度，占领中国市场。

　　目前，摆在国内葡萄酒行业一个问题是，国产葡萄酒企业是继续将葡萄酒按照舶来品文化进行宣传报道，还是挖掘、推广其本土文化，并将之发扬光大，以此抵御进口酒对国产酒的冲击。

　　目前，已经有企业挖掘本土文化，引领中国本土葡萄酒行业发展。王朝始终坚持走“崇洋”而不“媚外”的发展之路，王朝公司刚成立时，就在公司名称上断然拒绝了有着300年葡萄酒酿造历史的“人头马”公司提出的叫“人头马”的提议，取名为“王朝”。当时，王朝葡萄酒刚进入市场还不被认同，后来他们通过严把质量关，酿制无污染、无公害、无病毒、营养丰富的绿色食品，克服各种困难，进行葡萄酒的宣传和市场引导，终于使广大消费者认同了王朝半干和干型葡萄酒，使王朝葡萄酒的销量逐年猛增，名声大振。

　　中国葡萄酒只有进行本土文化推广，并将其国际化，让更多的消费者认可其本土文化，才能免受更大的市场冲击，才能自救。

　　品牌的国际化

　　“民族的才是世界、世界的才是中国的”。只有能代表民族文化的品牌才能在国际竞争中占有一席之地，在国际上占有一席之地后，才能构筑中国市场经济桥头堡。

　　进口葡萄酒市场混乱不堪，在国内灌装冒充进口原装酒的现象比比皆是，如何保真成为进口葡萄酒面临的一个主要问题，这也是中国葡萄酒企业的发展机会。

　　进口葡萄酒品牌众多，知名度低，消费者很难辨识进口葡萄酒的品质，而国产酒品牌却依靠多年的市场竞争优势，建立起了很高的知名度。

　　国产葡萄酒应依靠各大葡萄酒专卖店、连锁酒屋和大型超市，进一步强化渠道，通过宣传推广，抢占消费者，并通过与世界葡萄酒文化融合，让消费者感受到国产葡萄酒也是世界葡萄酒的一部分，感受到世界葡萄酒知名品牌中，也有中国的品牌，这样将会进一步增加国内消费者消费本土品牌的信心，从而反哺国内市场。为此，国内葡萄酒企业应利用本土文化优势，与国际接轨，发展成为世界品牌，从而强化市场占有率。