葡萄酒业竞争升温 中国酒类电商“跟风潮”来袭？

　　葡萄酒行业的两则新闻占据了近日媒体的头条，使这个热门行业成为关注焦点。中国数以百万计的新兴中产阶层人士愿意出高价购买葡萄酒和咖啡等优质产品，点燃了葡萄酒行业的快速成长。但两宗最新交易也反映出该行业不断强化的竞争态势。这里很容易成为中国新兴企业下一个“血拼”战场，导致其大规模亏损，并最终归于整合。这种快速杀入新的热门行业的“跟风潮”在中国企业中是常有的事，往往表现为大规模投资和企业数量猛增。随后，激烈的行业竞争引发大规模破产和整合，直至进入到下一个可持续发展的阶段。不幸的是，市场上的巨额投资往往令这种循环经历十年才会结束，投资者很难辨别出那些经营良好且潜力巨大的企业。

　　言归正传，让我们先看看有关酒仙网和酒美网的最新消息。日前，酒美网宣布已完成B轮融资，但并未公布投资方、融资金额在内的更多详情。尽管数目不大，但这笔融资看似是个积极信号，因为毕竟还有人愿意提供融资。相比之下，其他行业的电商企业则基本没有新融资进来。一年多来，中国的电商业深陷无序竞争和主要企业亏损的漩涡。所以，酒类电商依然能拿到融资，看似是个积极迹象。

　　同时，媒体还报道称，随着葡萄酒需求的增长，酒仙网今年的营收将大增300%。但酒仙网高管也表示，该公司无法实现其今年20亿元的销售目标。这名高管没有提及酒仙网的营收离目标还有多远，但酒仙网公开讨论没能达标一事，或许也反映出该行业的竞争日趋激烈。

　　葡萄酒业的竞争迅速升温，不仅有来自新兴企业的挑战，而且有来自过去两年进入该领域的其他既有企业的挑战。在国产葡萄酒质量不断提高的同时， 进口葡萄酒在过去5年中的年均复合增长率也超过了60%。仅2011年，京东商城和苏宁易购等主要电商均宣布启动酒类销售计划。今年早些时候，上海光明食品也宣布收购一家法国葡萄酒企业。

　　笔者知道，所有这些活动都意味着价格战和激烈竞争或许已然对这个新兴行业构成打击。这意味着，如果投资者对这个行业失去兴趣，那些希望迅速盈利的新兴企业或许很快会遭遇资金紧张局面。在局面还没有过热前，我们可能会在2013年看到1家～2家企业进行首次公开募股(IPO)，这可能会为投资者提供一个涉足该行业的良机。然而，该行业企业至少要等2年～3年才有获得可观回报的可能，需要等到当前投资热潮退去，并步入一个更可持续的阶段。

　　一句话，随着大量资金涌入，中国葡萄酒业未来两三年必将进入激烈竞争和行业整合阶段。