春节家宴茅台遇冷 中国白酒主力军渐老化

　　茅台因实施价格垄断行为将被国家发改委罚款2.47亿的消息让“国酒茅台”再次陷入危机。而几乎在同时，一份全国性的调查显示，蛇年春节期间，茅台在家宴上受到异常冷落，名次跌倒第四，而随着国内白酒行业的整体势头下降，茅台何时东山再起也成未知数。

　　春节家宴茅台跌出前三甲

　　春节期间，由搜狐酒评网对近30万名网友春节饮酒情况的调查显示：2013年龙年春节，原本作为龙头老大的中国白酒品牌茅台却意外跌出网友最受青睐的白酒品牌，成为继州老窖15.4%、五粮液10.71%、汾酒9.3%之后的第四名。由此可见，茅台受到2012年塑化剂风波和限价令等因素影响，在消费者心中造成了不小的抵触情绪。

　　数据显示，在春节这个合家团聚的传统节日里，74%的网友将白酒视为第一选择，其次是啤酒21.5%和红酒8.8%。

　　全国每日人均饮酒量下降三成

　　调查总数据还显示，今年春节七天长假期间，每人日均饮酒量为42ml，相比去年搜狐酒评网调查中显示每人日均饮酒量的60ml，下降了30%。

　　在过去的2012年里，白酒行业一直风波不断，从年初央视抛出“限酒令”，到国务院“三公瘦身”；从汾酒神秘召回，到酒鬼酒“塑化剂”；从白酒行业集体“受伤”，到中央军委下发“禁酒令”，一系列事件都在提醒消费者白酒安全存在隐患。从数据中不难看出，人均酒量的下降，正说明老百姓正从喝多向喝少喝好转变。

　　白酒主力军老化： 60、70后撑起半边天

　　数据显示，饮用白酒的网友中，年龄在30-50岁的消费者占73%，比去年18-29岁的消费者占18%，而50岁以上的消费者仅占0.9%。消费主力年龄成老化趋势。相关人士分析，随着人们生活方式的转变，尤其是一些80后、90后对抽烟、喝酒等一些不健康的生活方式渐渐抵触，造成了消费主力年龄的老化。

　　调查中，还发现一些有趣的数据。例如，数据显示，59%的喝酒活动多在晚上进行，春节七天长假中，有26个省市区的网友春节每天都在喝酒，其中大年初二喝酒最多。

　　在所有喝酒的网友中，水瓶男是最能喝的。无论是白酒、红酒、啤酒和米酒，水瓶男都排名在前五。

　　在实际饮酒数据中，重庆女人最能喝，日均饮酒中所含纯酒精数为38.5ml，酒量超过重庆男人，相当于日均饮用2两45度白酒。