罗讷河丘成全球“最令人难忘”的葡萄酒产区

　　据英国行业最新调查显示，罗讷河丘成为全球“营销策略最令人难忘”葡萄酒产区。

　　葡萄酒智情公司针对英国行业进行调查，评选出最善于宣传推广自己的葡萄酒酿产国和产区，罗讷河丘与智利位居榜首，紧随其后的是波尔多和新西兰。

　　接着，当被问及是否意识到一系列知名产区和酿酒国的营销活动时，罗讷河丘遥遥领先，脱颖而出。罗讷河谷葡萄酒行业协会(Inter-Rhone)营销经理Olivier Legrand称，他感到非常“惊讶”，但也非常欣喜。“看到结果后的确让人想要坐下来像一个艺术家一样称赞这样的杰作，但这样的结果让我们更加富有责任感。”

　　回首过去15年，Legrand表示，罗讷河丘在任何市场都没有清晰的身份认证，但罗讷河谷葡萄酒行业协会(Inter-Rhone)竭力将这个产区定位为“法国葡萄酒的核心”。

　　为此，Legrand称这个产区必须要关注提升自己为“性价比极高”的葡萄酒，可以愉悦大众，简单易饮。这样的宣传信息主要针对英国市场，这是罗讷河丘重要的市场，此外还通过最早的印刷提升其形象。

　　90年代末协会推出了一系列海报，由黑白相间图片组成，其中的卡通动物以红色为主，加上当时的活动标语-“想到红酒，就想到罗纳河谷(Think Red, Think Côtes du Rhône)”。

　　然而，据db五年前曾报道，罗讷河谷葡萄酒行业协会因广告标准局(ASA, Advertising Standards Authority) 的建议，担心印刷版广告中的形象会将儿童作为目标，因此取消了印刷版广告。

　　Legrand曾与2008年4月份称，“ASA曾说过这则印刷版广告中存在问题，我们不希望成为法国首个存在问题的葡萄酒产区。”

　　不仅仅是罗讷河谷将其海报变成更加细致的广告，而且那些没有愉悦性质的系列形象也被进行修改，但罗讷河丘同时增加了其市场营销花费。

　　最重要的是，推广方式相同：新的图片包括红色的印记和同样的标语“想到红酒，就想到罗纳河谷”。“我们此前将信息传递的方式进行略微修改，但这种信息是相同的，我们从未改变英国市场的定位或策略。”