国际巨头赴中国淘金 张裕合纵联横（图）(3)

　　“熊猫”葡萄酒试水国际市场

　　张裕还在糖酒会上展出了张裕最新的出口型产品——ViniPanda系列，它的特别之处是以中国国宝——熊猫作为酒标，于2012年11月开始在欧洲销售，市场反应超出预料。

　　据悉，新开发的ViniPanda系列将走时尚消费路线。熊猫是中国的国宝，其可爱、深具亲和力的形象深受全球民众的喜爱。张裕希望以这款新产品复制黄尾袋鼠在美国的成功，通过国家形象符号营销产生对来自中国的葡萄酒的偏好。

　　实际上，张裕从2005年开始走向国际市场，如今已出口全球28个国家，多年的积累使张裕有了一定的国际市场基础。

　　去年8月，张裕解百纳被英国皇室供应商维特罗斯(Waitrose)列入采购名单，并在其高端超市出售。维特罗斯发言人近期表示，“张裕葡萄酒的销售速度比我们预期的更快，英国消费者对于这个初来乍到和未知的葡萄酒产品的反应，让我们感到非常振奋。”著名的英国葡萄酒大师杰西丝•罗宾逊(Jancis Robinson MW)对这款葡萄酒进行品评后，更是打出16分的高分，这通常是法国名庄副牌酒的分数。

　　“两年前在英国很少有人讨论中国葡萄酒，但两周前我去伦敦，大家都在讨论来自中国的张裕葡萄酒。”法国邦菲斯酒业CEO兰格兰告诉记者。

　　最近，BBC(英国广播公司)、《卫报》、《品醇客》等多家英国媒体报道，英国皇家御用酒行BBR(Berry Bros&Rudd)为宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄干红产品和产自辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄的黑钻、蓝钻、金钻三个系列的冰酒提供永久货架位置，零售价在19-65英镑之间。这是中国葡萄酒在欧洲高端市场的首次突破，代表了英国酒商与消费者对张裕葡萄酒品质的认可。BBR公司采购主管、葡萄酒大师马克•帕尔多指出，“这是现在中国葡萄酒在国际上被正式认可所迈出的第一步。” BBR创办于1698年，是世界上历史最优久的酒商，目前经营来自全球40多个产地的4000多种葡萄酒及烈酒。

　　马克•帕尔多对媒体表示：“虽然对于BBR来说，做出的只是小小的选择，但对于葡萄酒行业，这是一个时代即将到来的迹象。张裕示范了如何从旧世界和新世界的葡萄酒生产商引入专业酿酒技术，并创造出一流的葡萄酒。可以想见，会有更多的葡萄酒生产商紧随其后。我们也期待着能够品尝到越来越多来自中国的出色的葡萄酒。在那些所谓的‘新新世界’葡萄酒产区中，中国绝对是最有潜力的一个。”英国著名酒评家菲奥娜•贝克特(Fiona Beckett)在《卫报》撰文预测，到2020年，我们的货架上将会摆满中国葡萄酒。

　　马克•帕尔多还说，“我们在2008年《“葡萄酒未来”报告》中所做的预言正在开始变为现实。”该报告曾指出：随着投资和技术专长的加强，加上土壤条件变得有利，中国葡萄酒的声誉将发生变化。

　　为了加强在欧洲市场的推广，3月24日， 张裕携手其欧洲代理商德国TxB公司参加杜塞尔多夫国际酒展(ProWein)，展出了多款产自烟台、宁夏、新疆、陕西、北京等产区的张裕葡萄酒，很多欧洲消费者甚至专家对中国葡萄酒有了进一步的认识。罗伯特•约瑟夫表示，“在今天，如果你还以为远东地区酿不出好酒，那就错了。”德国唯一的葡萄酒大师卡洛•毛瑞尔坚定地认为，“在下一个十年，中国将发展成为世界领先的葡萄酒新兴国家之一。”

　　随着产品不断打开市场，张裕品牌的国际影响力也逐步提升。近日，英国饮料行业权威杂志《国际饮料》公布了2013年度最受欢迎的50个葡萄酒品牌，张裕位列其中，成为亚洲唯一入选的葡萄酒品牌。

　　当前，实现人民幸福、民族复兴、国家富强的“中国梦”成为社会讨论的热点话题。早在1915年张裕就荣获四枚金奖的美国巴拿马万国博览会上，张裕公司创始人张弼士就曾发出“发奋图强，后来居上，祖国的产品都要成为世界名牌”的葡萄酒中国梦。背负这个光荣梦想，张裕已经前行了近百年的时间，如今，终于在欧洲市场，在葡萄酒大师的好评中看到了曙光。