白酒调整期 企业逆势突围寻求差异化

　　白酒行业处于调整期，过剩的产能、经销商库房里过多积压的商品、有限的市场，让国内白酒市场拼夺更加激烈。记者从本届春季糖酒会上了解到，多个地方区域酒类品牌，纷纷寻求差异化发展，在细分市场中寻求机会。

　　众酒企作好过冬准备

　　对本轮调整，有人乐观，更多人则显担扰。知名白酒营销人士铁犁表示，本轮调整没有大家想象的可怕，高端白酒所占市场比例很小，限制三公消费、塑化剂事件，对白酒市场的冲击，也并不大，扣除种种不利因素的影响，今年白酒仍将维持8%的增速，尤其是部分二线白酒企业，面临更多机会。资深行业媒体人新食品总裁汪歌也持同样的观点。

　　和君咨询林枫则认为，虽然限制三公消费等因素，影响直接消费并不多，但是，其连带影响很大，对白酒行业会造成深度冲击，行业调整期会维持几年时间，众酒企要作好长期过冬的准备。

　　众酒企寻差异化突围

　　为了减少在本轮调整中的冲击，多家酒企早早准备，通过差异化发展，寻求自己的细分市场，减少正面冲击。

　　四川九里春酒业负责人表示，几年前，九里春就对行业调整进行了预测，并着手差异化发展，从产品设计到企业文化的塑造，销售渠道的拓展，都走的是与其他酒企不同的道路，与酒企本身的军旅文化紧密联系在一起，获得了稳定快速的增长，在去年还获得了资本的注入，为本轮调整蓄积了力量。

　　湖南胜景山河酒业负责人表示，他们也在传统黄酒的基础上进行了创新，降低了黄酒中的含糖量，增加了酒中的多肽成分，使其口感更加清爽，包装也更加时尚，在近一两年迎来了快速成长，下一步还准备在成都设立西南市场运营中心，开拓西南市场。

　　四川八百寿酒业负责人也表示，在调整期，大家都面对压力，但同质化严重的企业，受伤更大，走差异化路线的酒企，将迎得更长久的生存，八百寿本着对消费者负责的态度，不求高速成长，更注重百年基业的打造，走差异化，对消费者负责诚信，相信八百寿将赢得更多消费者的尊重和选择。

　　华西都市报记者喻奇树