白酒销售现新趋势：高端遇寒冬 中低端迎春天

　　“没有受什么影响那是在说假话！”3月28日上午，记者在成都举办的第88届全国糖酒会上深刻感受到，由于受到政府严控“三公消费”影响，参会的高端品种白酒首次遭遇寒冬。 与往年一样，来自全国各地的白酒企业在本届“糖酒会”上的宣传攻势仍然如火如荼。场内依然是“人贴人”在行走，各酒企在现场的宣传栏档次又大大超过往年。但在这火热氛围中，记者还是感受到“高档酒”有些难以卖动。 “你们今年的高档酒销售情况怎么样？”当记者询问茅台、五粮液、1573等国内最著名的几个酒类品牌销售人员，他们大多拒绝回答。 但现场也不是没有人说“老实话”。贵州红四渡酒业集团总经理唐海清就坦白地告诉记者，今年政府对“三公”消费实行了严格控制，所以他们高档酒的业绩在一定程度上受到冲击。 “相比往年同期，今年高档酒的业绩下降30%到40%，但与此同时，企业中低端白酒销售呈上升趋势，涨幅达到50%左右。” 中国名酒沱牌的舍得酒推销柜台上，一工作人员满脸轻松地告诉记者，他们企业也接连推出了数十个普通老百姓喜欢喝又买得起的中低端酒。“调整一下思路，不照样能找到企业生存发展的出路吗？” 同样作为中小型白酒企业的代表，四川远鸿小角楼酒业有限公司将产品定位于中端白酒市场，面对如今高端品牌向中端市场发展、低端白酒无序竞争的双重压力，总经理邓宏对企业的发展前景仍保持乐观，他们要卖让普通老百姓喜欢喝且买得起的酒。副总经理肖俊生也介绍，小角楼将进一步管理贴牌生产，今年省内的贴牌商家将从28家减少到8家，最终将限制为5家，省外每省也只允许3家贴牌厂商。 “我们一点也不怕冲击！”山东景芝酒厂刘经理透露，该企业本就是靠生产中低端酒起家的，这次不仅带来了比往年品种更为丰富的中低端酒，还带来了想冲击一下市场的“高端酒”。 “政府严控‘三公消费’，实际上标志着白酒行业将进入调整和转型期，也意味着白酒‘黄金十年’的结束。”3月26日，白酒营销行业专家王建军在成都举行的“中小型白酒企业如何生存和发展论坛”上表示，从今年开始将是白酒行业的新起点，“高档酒”受影响呈现销量下滑之时，也是中低端酒迎来春天之日。本报讯(记者高柱)