高端名庄酒泡沫越来越大 高端红酒市场趋于理性

　　对于中国的酒业而言，2012年不仅仅是高端白酒价格的破灭，高端名庄葡萄酒价格同样一落千丈，高端酒品经销商的日子也是雪上加霜。4月10日，建发股份公布了其2012年报，作为公司旗下专业从事酒类进口和销售的企业，中国最大的葡萄酒进口商之一的建发酒业去年的经营业绩也一同曝光：巨亏1.5亿元。

　　有业内人士表示，造成建发酒业亏损的主要原因是去年高端名庄葡萄酒价格大幅度下跌，公司的存货价值也同期减少，而运营成本却持续增大。

　　资料显示，建发酒业2006年进入进口葡萄酒市场。曾与欧洲第一大品牌卡斯特合作，成为其核心品牌玛茜的中国总代理。截至2012年，建发酒业产品线已覆盖11个主要酒类出产国的近60个品牌。

　　某券商行业分析师表示，建发酒业基本上都走高端进口酒的路线，去年因为政府限制“三公”消费以及高端进口酒市场假货泛滥，造成消费者追捧“退烧”，建发的名庄酒也就砸自己手里了。

　　高端名庄酒如拉菲酒，由于其价格不断上涨，累积的泡沫越来越大；另一方面，假货泛滥横行，导致消费者缺乏信心。一旦消费者回归理性，以拉菲为首的名庄酒就无人问津了，随之而来的就是价格暴跌，下跌过程中更加没人敢买。这也是建发目前困局的一部分。

　　烟台华纳名庄酒窖负责人表示：“去年的行情让一部分投机资本受挫，有的已经难以维系，因为他们的市场销售太单一，比如团购和政府。建发的遭遇能够反映行业的一个现状，就是前两年价格高涨时拼命囤积名庄酒的经销商，现在日子都比较难过。”

　　近几年，进入进口红酒市场的资金越来越多。张裕、王朝等国产葡萄酒企业都有进口酒事业部，做黄酒的金枫酒业也意欲收购大股东旗下的进口葡萄酒商。白酒名企茅台、洋河等企业也纷纷涉足红酒市场。

　　观察人士指出，与国内白酒市场类似的是，高端进口红酒价格泡沫破灭，消费者回归理性，葡萄酒进口国不局限于法国、澳大利亚等国，新西兰、匈牙利等世界各国进口红酒品质多元化，进口商越来越多并且良莠不齐等问题在2013年将全部浮出水面。

　　“其实像白酒市场一样，消费者最终都会走向理性和成熟；进口葡萄酒已经褪去了其一贯高贵的形象，越来越多高性价比的产品走进了消费者的生活。”某券商行业分析师表示。