平价进口葡萄酒受欢迎 难辨质量好坏成推广障碍(2)

　　消费者难辨质量好坏成推广主要障碍

　　尽管国内消费者对平价进口葡萄酒的接受程度相比过去有很大提高，但由于缺乏进口葡萄酒相关知识而导致的难辨质量好坏及不知道如何正确选酒等因素，成为影响进口酒推广的障碍。

　　据尼尔森酒类研究部的一项调查，对进口葡萄酒的产区、酿酒品种、品尝等知识缺少了解是国人放弃选购进口葡萄酒的主要原因之一。在超市进口葡萄酒区域，中新网葡萄酒频道随机询问了几位消费者，发现其并不十分清楚“西拉”、“赤霞珠”、“黑比诺”等酿酒品种所酿酒的口感区别；对葡萄酒的年份、产区也知之甚少，对如何侍酒等知识也存在或多或少的迷惑。

　　因消费者葡萄酒知识的缺乏而导致的难辨进口葡萄酒质量好坏，也是消费者放弃选择进口酒的因素。根据尼尔森调查数据，中国消费者中有超过2/3的人普遍认为自己不懂酒，既分辨不出葡萄酒质量的好坏优劣，更难辨葡萄酒的品种、年份和产区。此外，约有65%的消费者承认自己不能很好地分辨假酒。

　　此外，不知道如何选酒也是部分消费者不选进口酒的原因。一些消费者坦言，由于价格几百元的进口葡萄酒品种繁多，自己对这些林林总总的进口酒口感了解并不多，所以选购时存在一定难度。(中新网葡萄酒频道)