揭秘1940年中秋节前夕的张裕美酒系列广告

　　中新网9月14日电 上海《申报》是张裕公司最早发布广告的媒体，张裕历史上的第一条售酒广告便是发布于1914年5月1日出版的《申报》。同时，《申报》也是张裕公司发布广告最多的媒体，从1914年持续到1942年，而且广告内容花样翻新、丰富多彩，比如1940年中秋节前夕，《申报》曾经连载张裕公司的“中秋前后”专题系列广告，隔一两天发布一条，每条广告独立成篇，但又相互呼应。作为专题名称，“中秋前后”四个字为黑底反白处理，“前”与“后”之间的上端还有一轮明月。

　　8月30日(农历七月二十七日)发布的第一条“中秋前后”广告，主题为“中秋佳节，亲朋送礼；张裕美酒，允推第一”，画面为两位先生围着几瓶酒正在交谈，一位穿西装，一位穿长衫，广告语是：“上层社会，习惯用洋酒送礼。近年舶来洋酒价格奇昂，张裕美酒，是最适合的替代品，因其品质高贵，不亚于洋酒；而价格则低廉多多也。”

　　9月9日(农历八月初八日)发布的第六条“中秋前后”广告，画面为一位体态丰腴的太太坐在沙发上打电话：“拨九二一二三号——喂！是张裕公司么？我要买四十年金奖白兰地、红葡萄酒各一箱作礼品，请即刻送来吧。”广告中的“九二一二三”，即张裕公司上海发行所的电话号码，发行所地址在“新世界西首”。

　　9月11日(农历八月初十日)发布的第七条“中秋前后”广告，画面中有一盒月饼、一瓶张裕樱甜红葡萄酒，一只斟了半杯酒的高脚杯。广告语是：“吃月饼，饮美酒。张裕樱甜红葡萄酒，滋肠润胃；佐以月饼，风味卓绝。”当时，张裕公司在上海销售的酒款包括红葡萄酒系列之樱甜红、解百纳、玫瑰香；白葡萄酒系列之大宛香、雷司令、佐谈经；白兰地系列之金奖、可雅、金星、红星。根据广告提示，“各大公司、各洋酒号均有发售”。

　　9月15日(农历八月十四日)发布的第九条“中秋前后”广告，主题为“张裕名酒，品高价廉；赏月宴集，皆大欢喜”，画面为唐明皇中秋之夜梦游月宫的传说，广告语是：“唐明皇游月宫，嫦娥飨以美酒，明皇饮而悦之，叹曰：‘天上佳酿，究非人间所有！’其实那时风气闭塞，酿酒不得其法，致令明皇有此遗憾！现在张裕公司所制各种美酒，已足与月宫佳酿一争长短了。”

　　“中秋前后”专题系列广告之后，接着又是“张裕美酒与日常生活”系列。在民国时期，张裕公司在《申报》连载的专题系列广告，还曾有“诗与酒”、“酒的原料”、“关于酒的故事”、“关于酒的笑话”、“摩登家庭”、“国医界对张裕美酒的评价”等系列，每条广告三言五语，点到即止，类似现在的微博。(陈耀明)