《非2》争议不断 读解冯小刚的常用戏码和符号(3)

　　植入广告

　　这次的植入过于直接

　　冯小刚这位电影植入广告的鼻祖，一直因过多地植入广告而备受争议。《非2》延续了《非1》的搞笑和幽默，也延续了无处不在的植入广告。电影还未开始，片头长达15分钟的广告大片就让观众狠狠地“震撼”了一把。电影开始后，各种广告也一一登场：品牌手机、航空公司、保险公司、网购商城、度假酒店等一应俱全，贯穿了电影的始终。《非2》的植入广告多达20个，为电影创收了6000万元。

　　宁财神觉得这次冯小刚的植入不太高明，对此陈励志也有微词，“车还稍好一点，其他很多部分已经为了广告而安排情节。”

　　不过陈励志觉得，应该两面来看这件事。植入是分担投资风险的一个方式，电影人有自己的难处。“但是真的很期待冯小刚有一天能拍一个完全没有植入的电影。另外一方面，植入看起来省了那么一两千万，却让观众反感，不如换一种模式探寻不同的商业价值。比如《让子弹飞》一片，姜文因为拒绝酒商3000万植入而和制片人闹僵。但长远来看，姜文不仅赢得了口碑，还赢得了票房。《让子弹飞》首映礼上，红牛赞助了800万，这种模式值得其他人学习。”

　　回顾篇

　　你是一个俗人——读解冯小刚的常用戏码和符号

　　有人将冯小刚称为“刀刃上的舞者”，大家都戴着镣铐跳舞，但冯小刚在镣铐下不仅步伐举重若轻，还能做到口碑与实惠双赢，伺候好了老百姓的同时在业内也是首屈一指的好口碑。从《甲方乙方》 《没完没了》 《不见不散》《大腕》《非诚勿扰》……说是冯小刚奠定了中国电影市场的贺岁档绝对不为过。《集结号》《唐山大地震》不仅延展了冯氏电影的外围，后者更是创造了国内电影票房奇迹。虽然是拍商业片，但在骨子里，冯氏电影有着一脉相传的东西，无论是趋同模式的男女关系还是对教堂仪式的多次表现，透过这些符码，能窥视出冯小刚作者论的一面。

　　平凡男与“闹心”女

　　在冯氏电影中，冯小刚通过葛优扮演的角色刻画了一个个中国式的小男人，以有点鬼马的小人物讲述世俗生活。《非诚勿扰2》中葛优扮演的秦奋，虽然年届五十是一枚苍孙，大多数时候能调侃生活，有点小坏，但实则厚道、本分、知足，也基本做到视美女如粪土（比如对待安以轩扮演的女主持人），内心深处渴望家庭。这就是一个平凡人的代表。而与葛优搭配的“流水的姑娘们”，在知识女性的外衣下，全都不是省油的灯。《大腕》中关之琳扮演的Lucy显然要比尤优有理性有分寸；《不见不散》里，刘蓓演的李清把葛优因为同情赠送的机票偷偷卖了，独自在美国扛了下来；《没完没了》里，要不是为了吴倩莲“报复”傅彪的“爱情”，葛优演的韩冬也不会心一横将假绑票进行到底。而《非诚勿扰2》，王朔本来就想把电影定名为《不省心》，梁笑笑在跳海生还后，这一集又将秦奋折腾得够呛。