西安日报：多家卫视“不转播央视春晚”很给力

　　王旭东

　　日前，安徽广东等多家卫视相关负责人明确表示除夕不转播央视春晚。安徽卫视一负责人称央视春晚的影响力在逐渐下降，而今年央视又要收转播费，所以安徽卫视决定不转播。随后央视否认春晚将收取转播费。（1月31日《新京报》）

　　央视春晚，是一种文化品牌，风风雨雨几十年，褒褒贬贬数十载。尽管春晚一定程度上已成“鸡肋”，但“瘦死的骆驼比马大”，终归还是民众的一顿文娱“年夜饭”，虽食之无味，弃之亦可惜。加之，最近几年被“假唱”与“植入广告”所困扰，形成“该丰满的地方却骨感，该骨感的地方却丰满”之体型。央视春晚的好看程度、受欢迎程度都呈下降趋势。这是一个社会现象，也是一个文化现象。当央视春晚不能满足公众文娱需求时，“被淘汰”也就在所难免。

　　央视春晚有着先天的优势。央视春晚可以“海选”人才、“海选”节目，作为演员，无论是当红的，还是草根的，有幸被春晚看中，都是一次“中奖”，相信谁都不会轻易放弃春晚露脸的机会。春晚“不差人”，却难以超越自我。这令人很纠结。上春晚会不会有什么“潜规则”？是不是没有“毕姥爷”做靠山就上不了“星光大道”？在选才用人上，春晚是不是一个称职的“伯乐”？春晚更“不差钱”，春晚“一刻值千金”：晚会620秒广告4亿进账。这是2006年春晚的广告额。再加上隐形的广告与自愿的赞助，奠定了春晚雄厚的经济基础，遗憾地是，并未支撑起春晚的“上层建筑”。

　　长期以来，央视挟春晚以令“诸媒”，除夕转播央视春晚是地方卫视的“自觉行动”，这主要鉴于央视春晚的品牌效应。可以这样说，央视春晚具备“垄断”的特征，是自然生成的“垄断”。没有竞争就会“死水一潭”，没有竞争就没有改进的动力，文化市场也是如此。文化产品、文化品牌一旦凌驾于市场竞争之上，只能是“高处不胜寒”。央视春晚在垄断地位下“养尊处优”，渐显“老态龙钟”，依然“敝帚自珍”。殊不知，“山寨春晚”、“网络春晚”和地方卫视春晚如雨后春笋般成长起来，开始不买央视春晚“老大”的账。

　　“不转播央视春晚”，抑或是一剂拯救央视春晚的“良药”，或者说，是一只搅动央视春晚的“鲶鱼”。无论主办方的央视是否意识到“春晚困境”问题的严重性，也无论改进春晚已渐趋黔驴技穷难以为继之境况，春晚如果继续以追求一刻值千金的经济效益的话，如果继续唯我独尊的幻觉，只怕是“观众很生气，后果很严重”，“用脚投票”，不，用手调台。当央视春晚的收视率下降到一定程度，广告商可能就渐渐对春晚失去兴趣。拯救央视春晚，“不是一句话的事儿”，舆论力量固然强大，更需要“不转播”的行动“给力”。