娱评：《大众电影》停刊又如何

　　《大众电影》要停刊了？若不是微博上刘晓庆、高群书等电影人的大声疾呼，若不是多家媒体的采访报道，恐怕《大众电影》这四个字已经很久没有出现在大众的视线中了。一本出版了61年的电影杂志，一本已经失去读者的杂志，停刊又如何？

　　《大众电影》停刊的消息一出，引发了影迷和业内人士的一片唏嘘，但大部分人都承认，这本曾经必读的杂志已经很久没看过了，不忍心看它停刊只不过是因为它代表了过去的一段时光、承载了一段记忆罢了。就像童年时的铁皮玩具一样，已经成为展柜里的收藏品，再也不是现在孩子们的最爱。一本杂志可以仅仅靠怀旧活着么？显然不能。

　　《大众电影》曾经的火爆首先是源于那个年代的信息特别是娱乐信息的闭塞，每当有电影上映，都会成为全民关注的话题，大银幕上的电影明星们更是遥不可及，而《大众电影》作为新中国第一本通俗电影刊物，成为炙手可热的读物也就在情理之中了。1962年起，该杂志又创办了百花奖，使其成为群众性最为广泛的读者评奖活动。正如刘晓庆所说，当年能上《大众电影》封面，对明星来说是仅次于“百花”、“金鸡”奖的殊荣。而在当今这个信息爆炸的时代，人们通过报纸、电视、电台特别是通过网络就能第一时间了解电影界发生的各种新闻，不光是明星们光彩照人的瞬间，就连他们的隐私也能被媒体挖出来供人娱乐。这不，《大众电影》要停刊的新闻也是从微博上最先发布的。时代在变，而《大众电影》始终没变，信息滞后、可读性差又失去了独家垄断，不停刊才怪。

　　如果说媒体格局的变化是杂志面临困境的客观原因，可别忘了，市场上有那么多的杂志，其中办得有声有色的也不在少数。面对媒体的采访，杂志的负责人开始大倒苦水。发行量锐减，他们把原因归结于邮局，“我们期望邮局能够全力帮我们做销售和征订，但实际上我们国家杂志太多了。邮局首先要保证它自身的安全，所以它不会特别帮你做什么事情，这导致我们杂志的发行份额受制约。”广告量不够，他们把原因归结于广告商，“我们找过一些广告商，人家对我们不感兴趣。”内容缺少新意，他们把原因归结于体制，“我们是国家电影机构办的刊物，对于一些比较八卦的内容，是不可能登载的。”对于杂志的未来，关心它的影迷和业内人士纷纷献言献策，而他们的回应却是，一切都要等到报刊改革文件下来后再说。这一条条回应，无不让读者们心寒，一本已经走向没落的杂志仍旧不舍得从自身找原因，停刊恐怕只是早晚的事。

　　当年，《大众电影》因为关注大众而走俏；现在，《大众电影》将因为失去大众而停刊，在市场经济的大潮中，这其实是一件再正常不过的符合规律的事。经典已成为过去，荣耀已成为记忆，其实，一本杂志和任何一个企业一样，不思进取，必死无疑。同样作为传统媒体的从业者，《大众电影》走向末路的事实也在为我们敲响警钟，想要维护品牌的辉煌，决不能等政策、靠声援，只有自身不断创新，才能在市场上站稳脚跟，才能得到大众的认可。李俐