日前,刘晓庆在微博上爆料称,创刊至今已 近 61年 的《大众电影》杂志要停刊了,消息一出顿时引来热议。作为一本历史悠久、影响力强的 “老牌”电影杂志,《大众电影》濒临“关门”的窘境让不少热心读者唏嘘不已。不过,中国电影出版社兼《大众电影》杂志社社长胡子光否认了停刊的传闻,但他也承认经营不善情况属实,并表示将会积极探索转型,“让杂志重新焕发出青春”。
《大众电影》被曝停刊网友“围观”,社长辟谣
“《大众电影》要关门了!要停刊了!经营不下去了!”日前,刘晓庆在微博上的一番惊呼,引来众多网友的“围观”。作为中国电影“百花奖”的创始者,创刊近61年的《大众电影》杂志曾经有过一段辉煌的时期,承载了无数影迷经典的回忆,对于当时的读者来说,阅读《大众电影》是一种时尚行为;而对明星而言,能上 《大众电影》封面是仅次于 “百花”、“金鸡”奖的殊荣。
消息一传开,不少业内人士也纷纷在微博上表态。 “经典版贾宝玉”欧阳奋强惋惜地感慨道:“《大众电影》曾经是中国几代影迷必读杂志,最后这样,唯有长叹。”而导演高群书则表示愿接手 《大众电影》,以实际行动挽救这本杂志。
对此,中国电影出版社社长兼《大众电影》杂志社社长胡子光出面澄清了谣言:“杂志目前仍在正常运营中,并不像外界传言的那样已经破产、停刊。 ”不过,胡子光也承认,《大众电影》近几年来确实经营不善,目前每期3万册左右的发行量同上世纪80年代最高时的960万册相比的确“无颜见江东父老”。
风格陈旧、营销不力整体转型还得等政策
早在2009年,外界就曾传出《大众电影》破产的消息,但这一说法旋即遭到否认。不过,此次“停刊”传闻却似乎来自杂志社内部:编辑周雁鸣此前曾在微博中自揭经营惨淡的“四无”家底:“目前杂志社没有社长(外部人兼任),没有主编,没有发行部(只有一个临时工),没有广告部(广告都是免费刊登)。 ”
业内人士认为,《大众电影》之所以会走入“死胡同”,最主要的原因还是整体的办刊风格太过传统、陈旧。曾经独家披露明星、电影花絮的《大众电影》在资讯传播多渠道的今天很难再保持原有的优势。而《看电影》等一些新兴的电影杂志,也对它构成了致命的威胁。特别是在如今追求信息量大、更新快的时代,《大众电影》却还一直“走老路”,在栏目内容、时效性上都跟不上节奏。此外,《大众电影》在营销上也非常不力,很难打开市场。
胡子光回应说,目前杂志社的配置是健全的,但确实亟待开辟一条新路。 “事实上我们也在保证杂志原有内容特色的基础上,不断探索适应电影市场发展和读者需求的方法。 ”但他同时也透露,《大众电影》的转型还有待于国家对报刊业、出版业的整体改制政策,“目前确实缺乏条件,引进年轻人才、改革运行机制和解决资金问题都不是一朝一夕的事情,暂时‘维系现状’也是无奈之举。 ”
专家粉丝齐支招凸显品牌特色是关键
《大众电影》面临窘境牵动着不少人的心,圈内人士、业内专家和热心粉丝都来为杂志未来的发展出谋划策。导演高群书直言,《大众电影》想要走出困境应该做到潮流与权威兼顾:“这本杂志现在最缺的是一种姿态和观点,包括对电影业的审视,风格变化的同时还要做好前期的市场调查。 ”
业内人士则分析,《大众电影》的品牌还在,但目前杂志不可能去复制《看电影》的成功模式,只有体现出自身历史性、专业性和权威性的特色,找准读者定位,才能重新占领市场。而且与《看电影》这类杂志相比,《大众电影》背靠影协,具有一定的资源优势,应该充分发挥。另外,《大众电影》还需要有力的宣传和包装,推出电子版、与新媒体合作或许是个好办法。还有网友建议说,《大众电影》创刊历史悠久,在对中国电影发展脉络的把握上独一无二,不如主打怀旧风格,也能激发读者的阅读兴趣。
对于各界的关心和建议,胡子光代表 《大众电影》杂志社表示感谢,他说:“《大众电影》会在坚持办刊宗旨的基础上进一步凸显传统优势、品牌优势,让杂志重新焕发青春。 ”据悉,目前社内已经在开会部署措施,尝试和探索新渠道,但在期刊改革政策出台前,暂不考虑与外界进行合作。
即便《大众电影》没落,已然是不争的事实,但它留给中国影迷的那份记忆仍弥足珍贵。