评《变形金刚3》中国广告营销：更需文化植入

　　《变形金刚3》未映先热。热点还不只是机器人大战如何升级、男女主角恋情有何新进展等情节元素，而是在片中出现的多达4个中国品牌植入广告，令国人很是兴奋了一阵。当坐在电影院中的中国观众看到这部好莱坞大片中的人物穿着美特斯·邦威的T恤，喝着伊利的舒化奶，看着TCL的电视，用联想的电脑上网时，那将是怎样一种奇妙的感觉。这个时候，估计没几个人像往常一样大骂电影广告植入浪费他们时间了吧。

　　全球化的时代，文化产品中的商业属性正在日益跨越国界。中国广告对美国电影的深度植入，说明中国经济实力的壮大令其品牌在国际传播中拥有了相当的话语权。然而，这种植入也仅限于商业领域而已，当作一种有效的品牌传播策略固然不错，但如果说到理念的影响力和受尊重程度，就谈不上了。对于一个国家来说，真正能赢得世界尊重的，除了商业力量的渗透之外，更多的是文化的影响力和传播力。

　　在世界电影界，中国文化尤其是中国电影的“植入”程度还相当有限。除了成龙、李连杰、章子怡等少数演员能够跻身好莱坞二线之外，大多数演员离国际化的距离还很远，即使偶尔露个脸，也多属于跑龙套角色。戏份不够，就没有什么影响力可言。而在导演方面，仅有吴宇森、李安等极少数导演可以在西方主流电影界谋得一席之地，其他不少大导、名导也许拍中文电影得心应手，但在这个国际化的时代，掌握文化话语权的终究有限，起码还没有跟上我们经济扩张的步伐。

　　不能不说，迄今出现在好莱坞电影中的中国元素，大多还是以猎奇、神秘、东方风情为特征的，出现在其中的中国演员，也多以色彩点缀为主，属于被动、浅层的介入，构不成主流的文化辐射力。试想，如果有这样一部依靠国际资本、瞄准国际市场的电影大片，其故事的核心结构发生在中国，有中国演员担任其中主要角色，或者中国的制片人与导演深度介入影片制作，在欧美主流院线全线铺开上映，那才是真正值得骄傲的时刻。

　　在商业品牌植入之外，我们更需要的是文化植入——包括题材植入和人才植入。这种植入不靠资本势力的输出，靠的是文化的力量和精神的光芒，靠的是能够与东方大国地位相称的创造力和传播力。到那时，“植入”这个词不再只是一个话题，更是一种光荣、实力和自信。