2011年7月27日，由搜狐视频、中影集团两大豪门联手打造的“7电影计划”——首部电影《坚强的锡兵》举行开机发布会，男星王学兵首执导筒，率领阵容强大的主创团队亮相。
《7电影》作为中国电影史上的首部新媒体商业大片，自计划宣布以来就备受瞩目。与视频网站自制剧惯常的草根路线不同，搜狐视频采用“精英模式”，“7电影计划”除了选用7位一线男星跨界执导，制作班底亦十分强大。《坚强的锡兵》吸引了王敏、吴江、段海康等多位圈内泰斗级人物加盟。
分析人士表示：“搜狐视频、中影集团推出的首部‘7电影’即启用《赤壁》、《鬼子来了》、《有话好好说》的原班阵容，这不仅将开创新媒体电影的全新格局，更预示网络原创商业大片精英模式时代的来临。”
精英携手豪门创新电影生产模式
“7电影计划”动用了电影圈最优质的资源，在每一个环节都力求无懈可击。从主创阵容上来看，将实力派影星、当下最红的人气王一网打尽；从制作上来，由电影界泰斗中影公司鼎力协作，专业编剧打造剧本，全程高清拍摄，并采用精良的后期制作。
该片主创王敏是张艺谋《有话好好说》、姜文《鬼子来了》等片的摄影师，录音师吴江长期与陈可辛、吴宇森等大牌导演合作，中央美术学院雕塑艺术研究所副所长、中央美术学院雕塑系副教授段海康则负责该片的艺术指导。
在6月18日第十四届上海电影节上，“7电影计划”作为官方活动之一受到强烈关注，搜狐公司副总裁、搜狐视频COO刘春在启动仪式上表示：“‘7电影计划’是搜狐视频2011年核心战略中最关键的一环，搜狐视频对原创内容将持续发力，誓把‘7电影’打造为搜狐视频出品的金牌品牌”。
作为搜狐视频与中影公司两大豪门联手推出的新媒体电影开山之作，“7电影”在创意、制作、发行、营销等许多方面都进行了创新，突破了现有视频网站制作影视剧及电影行业制作电影的惯有思路，是真正意义上的新媒体商业电影。
第“E”代影片破冰多维营销
当电影和世界上最庞大的传播载体互联网结合以后，传统的电影创作模式被打破了，网友们通过微博积极参与创作活动，与七位国内一线男星一起，群智群力共同打造中国首部新媒体商业大片。
在《坚强的锡兵》开机当天，王学兵带着第“E”代导演的称号，戏谑自己为“网络时代的电影创作导演”。而亦有业内人士分析，数月之后，七部新媒体电影短片或将掀起一股浪潮，宣布第“E”代导演时代的真正到来，而“7电影”将是第“E”代导演的摇篮。
全新媒介环境催生全新的创作模式，第“E”代影片无疑将颠覆新媒体大片创作的商业行为、营销方式。
“我们始终以影片质量为首要标准，绝对不会出于商业考虑而伤害作品品质”，“7电影计划”全程赞助方诺基亚大中国区营销及活动市场总监杨伟东说，“最重要的是积极倡导突破自我、成长、创造并且分享的核心精神”。
截至目前，除了传统的电影贴片、植入，搜狐视频与诺基亚公司还携手策划了“7电影群力大玩法”、“X7小队，带你去拍摄现场”等一系列线上线下互承的市场活动。尤为值得一提的是，“X7小队，带你去拍摄现场”开创性利用诺基亚X7手机，由7位新媒体专业人士组成的“达人团队”，通过手机拍照，将影片拍摄现场花絮、趣事和粉丝网友在微博、论坛等渠道及时分享。
据悉，面对日渐繁荣的自制剧市场，搜狐视频表示在2011年将投入重金，对“7电影”等自制内容全力推广，斥千万资源打造新媒体电影整合营销经典案例。
作为“7电影”的全程战略合作伙伴，诺基亚积极参与“7部短片成就一部大电影”的创意活动中，包括启动、拍摄、推广、上映等各个环节的传播，将诺基亚X7产品推广与“7电影”推广紧密整合，最终实现产品与电影合作的深度捆绑。
