娱评：春晚这部点钞机，明年要停了

　　过去10年，它以近1亿元每小时的速度在吸金道路上狂奔

　　龙年春晚总导演哈文透露出2012年春晚的各种变化，其中最引人注目的就是2012年将首次彻底实现零广告。“此次央视下大决心，全面禁止广告。这意味着不仅再也没有植入广告，甚至连零点报时冠名之类的都没有。这对央视来说，是一笔巨大的间接损失，但焦台(长)的指示就是要让百姓满意。” 哈文说。

　　没有广告，连哈文自己都清楚，这是一笔巨大的损失。那么，它究竟有多大的损失？真是不算不知道，一算吓一跳。

　　央视春晚广告的植入程度在2010年最“肆无忌惮”，某广告公司总裁刘先生透露，“据保守估计，2010年春晚的整体广告收入超过6.5亿元。”特别值得一提的是，2010年春晚，仅仅在赵本山小品《捐助》中的植入广告(某酒、某网站)就为央视贡献1500万元。

　　2011年，兔年春晚剧组履行承诺，植入广告不见踪影，争议见少。但在之前的招标会上，央视春晚的标底达2.912亿元，其中《2011年春节联欢晚会》套装广告标底为1.08亿元。“我最喜爱的春节晚会节目”评选冠名标底高达1.26亿元，春晚零点报时标底为5720万元。

　　1983年第一届春晚，央视春晚零广告，之后“软硬广告”便开始出现在春晚的舞台上。据不完全统计，从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势，数据显示，2002年为2亿元，到了2006年已接近4亿元，2009年已接近5亿元，正是在那一年，百度总裁李彦宏为了七八个特写镜头，一下子砸下4700万元。2010年，央视春晚开始“来者不拒”，饮用水、化妆镜、服饰、相机、酒……好比赶大集。据不完全统计，2002年到2011年这10年间，仅央视春晚的广告收入就已达到40个亿。

　　近10年，央视春晚总时长都保持在4个半小时，10年就是45个小时。40个亿，45个小时，也就是说，10年间，在吸金的道路上，央视春晚以接近1亿元每小时的速度在狂奔，这样看，央视春晚简直就是个点钞机。龙年春晚，哈文信誓旦旦地承诺彻底零广告，若真是这样，观众倒是没什么损失，只是不知道春晚能不能消受，冷不丁来个急刹车，但愿它不会因为惯性太大栽跟头。文/孙帅