卫视明年遇痛苦裂变：穿越宫斗剧受限 名嘴欲跳槽

　　在限娱令和限广令的双重重压下，如今的各大卫视节目都在谋划着2012年的节目大改版。如何让明年黄金时段仅存的两档综艺节目更吸引眼球；如何在不再“腰斩”电视剧的局面中找到广告新卖点，一夜间格局已成的卫视竞争，似乎又面临一次洗牌机遇。昨天，记者获知，目前各家卫视正在进行着痛苦的“裂变”，各种不适应现象渐次出现。

　　综艺节目：

　　东南卫视走欧化之路

　　据记者了解，目前几乎所有的卫视都在删减原来的娱乐综艺节目，计划推出“一大堆”新节目。而率先拿出改版计划的是东南卫视，昨晚就开始“上菜”了，十多档节目组成了“东南创意季”。但有意思的是，这些节目在试播及网络试线时，却引来强烈争议。昨天记者在“创意季”论坛中看到，有人对东南卫视的新节目如此评价，“东南台明年主打的《挑战万人迷》，30位美女和男生进行情感生活问题竞答，其实国外也早就有了，叫做《击败金发美女》。”还有网友分析说《新青年》和《神马相对论》两档节目都明显有台湾综艺秀的影子，“《神马相对论》和当年蔡康永主持的《两代电力公司》超像，请不同年龄层的两代人，就同一话题进行‘代沟'对战，《新青年》难道不像《大学生了没》？”另外，《明天就出发》的奥运版，也是模仿欧美室内竞技节目“挑战19码”。如此种种，网友笑称东南卫视的改版快成了“模仿秀”了，东南卫视快“欧化”了。

　　对于在论坛和微博中的网友质疑，东南卫视此番倒显得颇为坦然，其总编室人士对记者回应说：“既然别家卫视可以或模仿、或引进，东南卫视怎么不可以？而且此次推出的新节目，基本都是国内未出现过的节目形态，是国外电视最成功的案例。我们甚至希望引进《流言终结者》这样的既有科普意义，又极具娱乐精神的节目。”在网友质疑东南卫视此番改版模仿元素太多时，也有不少观众对东南卫视几档超老牌娱乐节目，没有进入明年排播表中表示遗憾。

　　电视剧：

　　自制剧植入广告成浪潮

　　近日国家广电总局也下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(下称《补充规定》)，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。规定一出，不仅对各大电视台是当头一棒，对于诸多电视剧制作发行公司，也是一记逃不出的“紧箍咒”。不过，上有政策下有对策，规定出炉之后，迅速有业内人士指出今后可以大量植入广告的自制剧及周播剧有望成为电视台新砝码。

　　昨日，记者从浙江卫视《中国梦想秀》节目组方面获悉，已经有影视公司看中其品牌，有意合作自制情景剧。有业内人士分析称，各大电视台未来有可能将把重心越来越多地放在自制剧方面，这也将逼着各大制作发行机构转型：“他们更多地将会转型为一个和电视台更紧密的合作方，或者直接成为‘代工方’，承包制作，直接从制作环节挣钱。”此外，由于“限娱令”的影响，成为新时尚的周播剧，如何弥补取消插播广告所带来的损失，又在广告植入的同时不引起观众的反感，成为了一门学问。而正在中国教育一频道播出的周播剧《一芯一意爱上你》很聪明，故事通过两家广告公司竞争国际知名广告拍摄权，反映出职场上的种种竞争态势。将广告公司的竞争故事与广告商家相结合，从而达到"广告"效果。这种新的由广告商家主导故事的制作模式告别了曾经广告产品作为电视剧道具露面的情况，而是在故事设定的起初就与广告商家结合。

　　主持人：

　　传欧弟杜海涛跳槽

　　限娱令的颁布无疑束缚了各家卫视的多个综艺节目，从时长的缩水到人员的调配，各大卫视都已经开始积极寻求解决方案，但众多娱乐名嘴的出路也成为了一个最现实的客观问题，目前，迅速兴起的视频网站自制栏目，无疑成为名嘴们另谋出路的一个重要选择。且不说最早离开湖南台投靠某门户网站的黄锐早已站稳“视频一哥”位置，只看今年先有李响等湖南台主持人牵手奇艺，后有台湾籍主持人欧弟也加盟某门户网站，浙江卫视的主持人陈欢也拿下了某视频站的《健康相对论》，网络视频节目俨然已经在新潮流趋势下成为电视名嘴争夺的“香饽饽”。