邢质斌拍"联播体"广告 孔庆东：她有权利参加

　　互联网一则“山寨”版的《新闻联播》，将已经退休的前中央电视台新闻主播邢质斌再度拉入众人视线中。在这则为山东一家食品企业录制的视频中，邢质斌以“新闻联播”式的气质播报着这家企业的内部新闻。视频上网后，被网友疯狂转载并惊呼为“山寨版《新闻联播》”。也由此牵引出邢质斌从央视退休后接拍医疗医药广告的巨大争议。

　　网上流传的视频时长5分13秒。开头以旋转的地球为大背景，同时推出企业Logo。视频中，邢质斌身着红衣正襟危坐，以《新闻联播》特有的语调播报了三条企业新闻。虽然在格式和语调上均模仿《新闻联播》，但最有意思的是第二条。该条新闻中，邢质斌严肃地播报了自己为该企业代言的消息：“央视著名播音员邢质斌同志正式签约，为××食品企业形象代言，并为××企业录制《××特别报道》节目。”在该企业官网上，还登出了邢质斌拱手拜年的大幅照片。记者拨打该公司电话询问此事，对方承认邢质斌为其公司代言，并解释称，这只是公司送给经销商的一份拜年礼物，并没有在公众传播平台上播出，而是刻成光盘送给经销商。

　　2009年从央视退休后的邢质斌至少接拍过三个医药医疗广告，其中，为昆明一家妇科医院拍摄的广告曾一度在该市的公交车上循环播放。在这段广告中，邢质斌同样是一袭红衣，字正腔圆地念出“健康路上一路有我，昆明×××妇科医院”。近日，由邢质斌为一家民营医院录制的电视节目类广告，也出现在当地电视台的节目中。此外，邢质斌还曾为“×××胶囊”做广告，该胶囊的主要功用被描述为治疗妇科疾病。

　　1995年，邢质斌在职期间曾为一款减肥腰带做代言，但因为产品为假冒产品，遭到全国消费者的声讨，邢本人也因此受到牵连。2009年退休后她曾接受央视《艺术人生》采访，曾提及有不少医药经销商找她拍广告，并明确表示“钱重要，名誉更重要，《新闻联播》播音员的责任更大、更重，一旦有什么闪失，出现什么问题，受损失的不是我们播音员个人，包括电视台。” 记者 金力维

　　延伸

　　孔庆东理解“国脸从商”

　　退休后的邢质斌之所以被商家看中，参与商业广告活动，主要还是源于她的名人身份和特有的形象气质。邢质斌被公认为央视几代播音员中的“传奇人物”，她不仅是在《新闻联播》工作时间最长的播音员，而且还曾担任过中央电视台播音组组长，由于她特殊的播音风格，曾被誉为“国脸”。这也正是她即便离开了《新闻联播》，仍在某种程度上让人感觉到是《新闻联播》的化身。而商家也正是利用了邢质斌的独特身份和观众们的微妙心理，让人们不能不将企业和《新闻联播》联系起来。

　　对此，网络上引起了巨大争论，并有网友发起了对邢质斌接拍模仿《新闻联播》形式广告的态度投票。部分网友表示“理解，邢质斌退休后有选择接拍广告的权利”；也有部分网友认为“不能理解，作为‘国脸’接拍模仿《新闻联播》形式的广告与其定位不符。”

　　正处于风口浪尖上的北大教授孔庆东，作为第一视频新闻网独家评论员也就这一话题在《孔和尚有话说》节目中进行了点评。他表示看到这样的广告，“感觉非常亲切”，“依然对邢质斌大姐表示我的尊敬和钦佩。”孔庆东说，邢质斌是我国水平最高的播音员，不仅声音好，出错率极低，而且节奏尺寸把握地炉火纯青；她的一脸严肃也是一种职业道德和精神，不把个人感情带进去。孔庆东对邢质斌接拍广告表示理解，他说：“她现在退休了，可能因为身体原因和年龄退休，人家也没有在央视里面谋个一官半职，退了之后，发挥社会余热，社会有很多人请她，她这样的人退休之后，能不能再到一个企业去工作？……如果不违法，双方合作自愿，她现在是自由人，她愿意选择哪里，是她自己眼光问题，她选错了，自己负责。就像赵忠祥大叔一样，邢质斌也是这样。邢质斌大姐，我认为她有权利参加商业活动，但是要加小心，因为市场鱼龙混杂。”

　　本报记者 王润