中国增引进口片 业内人士称电影票价有下浮空间

　　中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。虽然国内主管部门暂未公布协议细节，但据美国媒体报道，中国每年将增加14部美国进口大片，以IMAX和3D电影为主；美国电影票房分账比例也将从13%提高到25%。不过，这一消息并未引发国内业界的大范围恐慌，不少业内人士均表示，从长远来看，这一政策对国产电影来说是利大于弊。

　　外国媒体披露三大改变

　　近几年，中美一直在就进一步开放进口片市场进行协商。据新华社消息，中美双方日前已对此达成最新协议，虽然这份协议的详细内容还没有通过国内的官方渠道正式公布，但外媒已纷纷爆出一系列消息。

　　根据《洛杉矶时报》等外媒报道，中美双方达成的协议是两国自去年WTO电影相关问题争端后取得的“重大突破”，双方赞赏彼此为解决这一重要问题的分歧所做出的努力。美国媒体分析，此协议的通过将会为美国电影产业带来每年数以亿计美元的收入增幅。

　　美国电影协会董事克里斯·多德表示，“美国在对中国出口方面迈出了重大一步。打开中国电影市场一直以来都是美国电影协会的首项任务，如今该协议对美国众多的电影从业者和娱乐产业人士都是天大的好消息。这次具有里程碑式意义的协议将会使美国电影公司获得更多的票房收入，告别过去二十年的正常商业条款下的收入状况。往后将会有超过50%的美国电影进入中国市场。”

　　与此同时，美国梦工厂动画公司老板杰弗瑞·卡森伯格也宣布与上海文广等三家中国公司在上海联合创办总资产3.3亿美元的动画企业，打造一个“东方梦工厂”。中方将持有55%的多数股份，美国梦工厂持45%。

　　据报道，协议还包括增加中国民营企业发布进口片的机会，打破过去国有公司一家独大的局面等内容。

　　国内业界积极看待竞争

　　昨天，冯小刚导演发布微博，认为这一协议将带来三大好处：“1、好莱虎来得越多，中国电影人的创作空间就越大。因为把关的尺度是一个标准，他们能拍的内容我们也同享。2、政府必须加力打击盗版，不然好莱虎跟你急，这成果我们也分享，这回俺们有好莱虎撑腰了。看你们谁还敢！3、对观众是好消息。优胜劣汰。怕什么呢？”

　　高群书导演也认为这是件好事：“中国电影市场对美国开放，毁掉的是那些靠侥幸，靠所谓的明星阵容，靠吃老本，靠黑手操作市场取得某种成功的电影制作者。对提高中国电影的整体制作水准，对符合电影规律的制作者，只能是幸事，中国电影虽暂有疼痛，长远说是好事。”

　　何平导演认为，中国要想走出去必然要打开自家的门。“娱乐产品全球化就是你中有我，我中有你，排斥是一种自闭症……竞争不是你死我活，是一种互动，才能茁壮、健康、发展。”

　　影评人、编剧张小北也表示：“扩大好莱坞引进片名额对中国电影创作会是一个好的刺激。粗制滥造的国产电影将遭到残酷淘汰，那些有机会进入市场的国产制作会更加重视电影本身，而不是那些非市场因素的运作。面对世界上最成熟的工业体系，‘文化壁垒’是国产电影的最后防线。但它绝非牢不可破。曾经的缓冲时机已被错过，切勿重蹈覆辙。”

　　“最大的受益者还是观众。”北京万达国际影城总经理邢燕认为，这一政策的调整意味着将来观众可以通过影院这个正规渠道看到更丰富的影片，而影院方面也确实会获得更高的票房，不过，她认为，好莱坞分账大片是否会对国产影片造成冲击，还要看片子的品质。“今年好几部好莱坞分账大片，本来我们影院方面以为票房会很好，但没想到最后观众不买账，票房也一般。而像国产小成本影片《失恋33天》这种，虽然不是进口片，又不是大制作，但因为品质和口碑好，也创造了不错的票房成绩。”

　　星美传媒董事局主席覃宏则表示要“做好准备，静观其变”，“星美将继续加紧盖影院。放弃制片？不会！我始终认为我们应坚持本土文化、本土电影。当然我们也不能闭门造车，好多应向好莱坞学的地方，我们不会永远拍不出世界公认的大片吧。”

　　记者李俐

　　美国大片进口配额增加

　　意味着什么？

　　“进口大片配额的增加表明了一种自信和开放的心态。”旗下有全国80余家影院的新影联副总经理高军表示。1994年，中国引进第一部美国大片《亡命天涯》的时候，“狼来了”的担忧很多，但实际上促进了电影市场的繁荣。“当年，我们用狼和羊比喻大片和中国电影市场的关系。如今，我们已经具备了一定的实力，增加配额以进一步刺激市场是水到渠成。”高军说。

　　经过近20年的商业化实践，中国电影产业实现了飞速发展，其中进口大片的作用不可忽视。2011年中国电影总票房为131.15亿元人民币，其中美国分账大片49.1亿元，占37%。与此同时，中国影片自身的活力不断增加，一些国产小成本影片的表现也令人欣喜。实践证明，进口片的刺激对我国电影的长远发展有利。

　　本次调整从每年引进20部大片升至30余部，意味着平均每个月将有两三部大片在国内影院上映。国产影片的生存空间减小，竞争更加激烈，一批质量不优的作品面临被淘汰的命运。

　　业内人士认为，这次引进的影片以IMAX和3D电影为主，显然是以促进技术发展为目标。

　　调整配额后，市场上高水平的电影有所增加，观众受益最大。影视传播研究者、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿表示，目前中国电影产业的整体规模仍然很小，处于缺少行业规范的无序竞争和“急功近利”阶段。引入新的竞争者将对挤出市场泡沫、加速行业整合起到积极作用。

　　电影票价会提高还是降低？这是观众最关心的问题。本次将美方的分账比例从13%提高到25%，意味着“利润摊薄”，使得国内院线的发行商在单部影片上的利润减少。票价是否变化有待观察，但存在一定下浮空间。

　　尹鸿建议，国内电影大企业应加速品牌建设、积极促进行业规范化，而中小企业应向专业化、特色化发展，靠提高影片质量赢得观众。