业内人士回应张艺谋冯小刚提案：票价由市场决定

　　电影产业化以来，票价一直是热门话题。前不久电影局发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(简称《意见》)，引发热议，其中“电影票优惠价拟不得低于7折”等还引得发改委介入。《意见》讨论还未结束，两会期间，张艺谋、冯小刚等政协委员再度在提案中指出，电影票价居高不下制约观影人次，“希望相关主管部门根据市场规律采取‘建议性指导票价’和‘最高限价’”，观众拍手叫好支持，但票价能不能降，如何降？记者采访院线和业内人士，听听他们的看法。

　　反馈1 降价要“区别对待”

　　声音：“不同影片、不同影院、不同人群、不同时间，执行不同的票价。”

　　北京新影联院线发言人高军称，张艺谋等人的提案可以尝试，但票价终究要由市场决定，既不能由政府主管部门强行规定，也不能由经营单位自作主张。“现在的电影票肯定有下降空间。但银幕数还是紧缺资源的情况下，下降过程较为漫长，而且一个‘降’字不能解决全部问题。”

　　高军觉得，在最高限价尝试过程中，也要尊重影院的自主经营，“装修不同的影城执行不同价格、不同时段的影片票价拉开距离等手段不能限制。票价应该是完整的价格体系，大家讨论这么多，本质上做到四个不同就行，不同影片、不同影院、不同人群、不同时间，执行不同的票价。”

　　上海联和院线发言人吴鹤沪也表示，电影票价和内容间有着微妙的关系，比如《阿凡达》票价很高，但一票难求，而有些国产片票价低也无人问津。吴鹤沪分析：“观众心理不是简单降下来，而要用比较低价格看好电影。但电影又没法按质论价，所以制定最高指导价之后，需要各影院配置和周边商圈进行各自调整。”

　　反馈2 院线也需利益保障

　　声音：“把高的降下来是维护观众权益，把低的涨上去是维护行业利益。”

　　“电影票降价”从地方到全国两会几乎年年讨论，吴鹤沪表示，电影票价现状不能用“高”而应该用“混乱”来形容，部分影院团购票价低得离谱，挂牌价却高得离奇。“把高的降下来是维护观众权益，把低的涨上去是维护行业利益。”

　　吴鹤沪所指的“高和低”是说团购市场的不规范，北京新影联院线发言人高军也认为，电影局出台《意见》主要为规范团购市场。业内人士指出，部分影院利用团购“偷挪票房”引发发行方和制片方不满，也让电影专项资金上缴到电影局“大打折扣”。

　　《意见》遭到非议，发改委介入，吴鹤沪认为，原因之一便是“电影票价指导价格”没有具体数字，“《意见》中是挂牌价不得高于指导价，没有说不得低于，而且限折令的前提是挂牌价先要降下来。”吴鹤沪觉得，目前票价体系出现失控情况下，行业协会可以做出整理意见，“当然不能用行政手段干预市场，行有行规嘛。原来的票价体系就是市场经济，出了《意见》后就变计划经济了？票价体系调整需要影院、制片方等几方面坐下来谈。”

　　■ 电影票价FAQ

　　电影票什么时候会降？

　　目前因为银幕数偏少，以及影院盈利模式单一等关系，短期内票价下降不易实现。但相信随着银幕数增多、电影数量和质量不断提高与观众人数不断增长等因素相互作用，再考虑国民收入，电影票价终将走进下行通道。(行业电子杂志《二周刊》)

　　影院挂牌价为什么高？

　　一方面目前有最低限价现象，根据影片不同和地区不同，分别为20元到40元。为了利润，影院的挂牌价肯定要高于最低限价，最低限价不降，挂牌价也降不了多少。另一方面，中国观众也喜欢打折购物，哪里打折就去哪里，打得低我就来看，很多观众的心理便是这样。于是影院就挂高价，通过打折来吸引观众。(吴鹤沪)

　　团购电影票是好事吗？

　　不能简单定义好坏，如果所有影院都低价竞争，大量短期顾客来到影院，服务品质肯定无法跟上。影院需要差异化经营，像吃川菜要求低的直接去成都小吃，有档次的就去吃高级饭店了。目前大部分城市的影院数都不够，只有增加影院让市场激烈竞争，才会慢慢分化适合不同群体的电影院。(某院线人士)

　　本版采写/本报记者 杨林