中国电影票房全球第二? 国产片三大"顽疾"曝光
昨日,《2012中国电影产业研究报告》在京发布,70余名业界学者和业界精英参加,一同“号脉”中国电影。其结论是,中国电影表面上看已是“巨人”,但有诸多顽疾,比如影院建设过剩、票价高、观众人次较低等。
更关键的是,中国电影面临着好莱坞这个劲敌,我们是“巨人”,但对方是“超人”。空前的压力会使泡沫破灭,制作低劣的影片将彻底失去市场。
体检报告
预计今年票房180亿
成全球第二大“巨人”
《2012中国电影产业研究报告》(以下简称《报告》)重点研究的是2011年的中国电影和市场,同时兼顾了2012年的最新变化。
《报告》作者之一刘军表示,2011年,中国电影票房历史性地达到131.15亿元人民币(约合20.7亿美元),仅次于美国的102亿美元和日本的23.6亿美元,居全球第三。
2012年,中国电影票房继续保持着高幅度增长,前4个月超过50亿元人民币,全年预计会达到180亿元人民币上下(约合28.5亿美元),有望正式超过日本,成为全球第二大市场。
产量方面,中国电影目前的年产量为约800部(包括电视电影),与美国相当,仅次于印度(约1000部)。银幕方面,截止到目前,中国的银幕总数已突破10000块,而且以平均每天超过8块的速度递增。
因此,从各个方面看,中国电影有望在2012年成为全球第二大“巨人”。“从近几年的趋势看,美国和日本都在下降,只有中国在上升。”刘军表示。
顽疾诊断
1
半数国产片“自闭”
“巨人”最大的顽疾之一是半数国产片有“自闭症”,难以与观众见面。
北京UME华星国际影城总经理陆遥透露,据统计,2011年全年中国的故事片产量是558部,而UME华星国际影城只放映了256部国产片,其中票房拿得出手的约120部,大约有一半的电影生产出来后没有与观众见面。
《报告》的另一位作者、票房统计专家刘嘉也表示,2011年票房超过千万的国产片有68部,它们占了国产片总票房的90%以上,这也就意味着剩下的近200部国产片只创造了不到10%的票房,部分影片的票房低到可以忽略不计。
“我建议,电影的生产也应该实行问责制。”陆遥有些气愤地表示,“现在有很多投资方动不动就责怪影院,说我们不给他们排片,可我们根本都没看到片子。如果娘(指投资方)都不对自己的孩子负责,那谁会去关心?”
影院建设虚火旺
目前,中国的影院已达到2800多家,银幕突破10000块,但据中影新农村电影发行公司总经理耿西林透露,这2800多家影院中,可统计票房的只有2261家,也就是说,五六百家影院只是滥竽充数,对票房基本没有贡献。
在可统计票房的2261家影院中,2011年票房在1000万以上的只有382家,贡献了总票房的67.82%,这也就意味着剩下的近2000家影院加起来只贡献了总票房的30%多,基本没有生气与活力。
“盲目投资和重复建设过于严重。”耿西林一针见血地表示。陆遥则用数据为耿西林的观点做了佐证,他举例说,目前凡是在中国投资影院的公司,都在重庆投资影院,这导致重庆成为除北京和上海外银幕数最多的地方,“光是一个观音桥商圈,就有5家影院、47块银幕,严重过剩。”他表示,北京的中心城地区,影院同样处于过剩状态。
盲目投资、扎堆建影院的直接后果就是银幕数增长,在观众数量没有得到相应幅度增长的情况下,资源被严重浪费。2011年,中国银幕总数较2010年上升了50%,但票房只上升了28%,银幕的快速增长在一定程度上被抵消了。
2
市面票价高且乱
中国电影的另一大顽疾是票价。
票价高是问题之一。2011年,中国电影的平均票价超过36元,几乎与美国相当,但我们的人均收入约是美国的十分之一。而3D大片的票价动辄超过百元,今年3D版《泰坦尼克号》、《复仇者联盟》的票价甚至逼近150元。
如此高的票价,让不少观众望而却步。中国拥有13亿多人口,但2011年总观影人次只有3.68亿,平均每人四年才进一次影院,而美国是平均每人一年六次。
除了票价高外,中国的票价问题还体现在“乱”。“同一场电影,100多人在里面看,票价可能有几十种。”陆遥分析说,“我们的票价是虚高,市面上标的是150元,观众最低可能30元就能买到——比如网购;也可能是半价,会员卡根据面额不同,享受的折扣也不一样。”
而“乱”的结果只有一个:损害行业秩序,最终损害观众的积极性,导致影院的观影人次上不来。“观众一看100多元的票价就吓跑了,实际上根本不用花那么多钱就能买到,那为什么不直接下调票价呢?”陆遥反问。
面临劲敌
国产片盈利更艰难
中国电影虽成“巨人”,但我们的对手好莱坞是“超人”,加上从2012年开始,美国分账大片的引进名额从20部提高至34部,竞争空前激烈,国产片盈利更加艰难。
资深发行人和投资人高军表示,据他统计,2012年1月1日至今,中国电影市场上一共上映了115部电影,其中国产片81部,但票房却不足总量的40%,“一季度大约是44.1%,4月份好莱坞大片太多,直接给拉下来了。”
国产片数量是引进片的两倍多,但票房却不足总量的四成。“现在国产片盈利越来越难,以前我投了20多部电影,基本没有亏的,但现在局势变了。”高军说,根据他了解到的情况,2012年上映的国产片,有90%都处于亏损状态。
而亏损的直接后果,就是投资人越来越没信心,被迫放慢投资步伐,一些热钱和游资撤退,最近几年形成的电影泡沫将破灭。
行业支招
大浪“淘”出好作品
“巨人”有诸多顽疾,而且对手过于强大,那中国电影该怎么办?
业界认为,我们应当化挑战为机遇,首先国家相关部门应当从政策上给予国产片更多支持。“比如放松审查条件、降低税收等。”一名不愿透露姓名的业内人士表示,“只要在这两方面有所行动,国产片还有希望。”
另外,国产片要加快步伐,提高自身质量。乐视影业总裁张昭表示,好莱坞的强势进入给国产片带来空前压力,但也未尝不是机会,“那些制作质量低下、不以观众为第一出发点的影片将彻底失去市场;泡沫破灭之后,幸存者就能冒出来,但前提是你的片子必须要好。”
实际上,从1994年中国开始引进美国大片至今,国产电影一直在与好莱坞电影较量,不断地倒下,然后又不断吸收对方的能量并站起来,在挑战中前行,这也许正是目前中国电影的希望所在。
记者 喻德术