麒麟影业《画皮2》破纪录 娱乐产业链或重新洗牌

　　近两年，来势汹汹的好莱坞大片挤占国产电影生存空间已成为不争的事实。截至六月底,上半年度的绝大部分国产电影都在与进口大片的厮杀中败下阵来。不过，这一现象也有例外。据悉，创下国产电影票房纪录的《画皮2》目前已创下7.5亿的票房收益，为并不景气的国产电影市场增添了一抹亮色。作为《画皮2》的拍摄、制作和宣传团队，初入影视行业的麒麟影业也因此备受瞩目。

　　麒麟影业异军突起 游戏厂商再创影视新高

　　麒麟影业系麒麟网文化股份有限公司下属子公司，麒麟网在开拍电影《画皮2》的同时，已着手电影周边产业如网络游戏的制作和上线，使得电影上映期间，游戏与电影相辅相成互动紧密。这种影视与游戏的相互结合在行业内已经成为一种趋势。国内多家网游公司进军电影、文学等娱乐文化领域。最具代表性的有完美世界成立完美影业；麒麟网设立麒麟影业；盛大布局盛大文学。依托于对市场的准确定位和认识，上述几家企业均在已布局领域取得了不同程度的成功。《失恋33天》的高票房好口碑帮助完美在影视领域站稳了脚跟，红袖添香与起点文学网都使得盛大在文学领域占领一席不小的天地，而随着《画皮2》的火爆上映，以及《《画皮2》》同名网游的推出，更是使得麒麟网在这次泛文化领域商战中获得压倒性的胜利。

　　许多大片常常会给观众带来“意犹未尽”的感觉，而网游与影视的联姻恰恰为解决电影的“头重脚轻”这一毛病提供了可能。分析人士认为，电影可以在短时期内引发较强的社会关注度，而网游则可以在电影的基础上将热度延续。电影为网游提供了更多的潜在用户，而网游则为影迷们提供了更广阔的想象空间。这也要求网游与影视在各方面都有高度的配合。从这一点看，网游企业进军影视无疑有着先天的优势。

　　正因为如此，麒麟网看准市场走向，放手一搏，巧妙的将电影制作与游戏研发设计同步进行，做到主题，画面，游戏上线点相互统一，这在国内实属首次。电影《画皮2》的高票房也从侧面印证了麒麟网独到的市场分析能力。

　　接地气也要懂娱乐 游戏公司影视圈制胜法宝

　　《失恋33天》的成功被很多人强调为依托了微博营销，而忽略了该电影本身的娱乐性。《失恋33天》将滚滚红尘中男男女女皆会经历的失恋拿出来大做文章，从疗伤治愈的角度无形中吸引了许多年轻观众，更因为台词辛辣，内容接地气，在2011年11月，三部进口大片的夹击下仍然通过口碑宣传多次加映。而电影《画皮2》则通过3D美轮美奂的视觉效果，明星大腕的精彩演出，屡破中国电影票房纪录。这一切的成功都与麒麟网从事多年网游运营善于准确定位市场有着密切的关系。

　　众所周知，游戏本身就是一个需要玩家参与互动的产物，网络游戏更是需要考虑人机互动、人人互动。正是如此，游戏公司本身就具有极其敏锐的市场洞察力以及较为开阔的市场前瞻性，这几点都是一部成功的电影作品所必要的元素，同时依托于游戏公司积累的精良制作团队，在电影的视觉效果上更能大胜一筹。正因为这些条件的重重叠加，由麒麟网出品的电影《画皮2》不仅在视觉效果制作上占尽了天时地利的条件，也在市场定位上找到了的准确认识，这为《画皮2》的成功打下了坚实的基础。

　　《画皮2》与《失恋33天》的成功表明，国产电影在进口大片的夹击下并非是毫无翻身机会，恰恰通过游戏厂商进军影视业这一泛文化现象，带给传统娱乐产业链一次洗牌和变革。传统的电影制作和宣传已经无法满足国人日渐增长的视感享受，只有捏准市场的需求，提供品质优良的诚心之作加之多元化的宣传手段，才能使国产电影的明天更美好。