明星发布会到位不容易:陈冠希穿正装道歉用词准确
人在圈里漂,哪能不挨刀。明星的每一次危机对其背后团队来讲无疑是一场大考,这其中,发布会获得了明星们的青睐。以前是分手了离婚了要开发布会、吸毒了撞人了要开发布会,最近这个开发布会的范围又被无下限的娱乐圈拓宽了——这边张馨予刚刚“拖家带口”澄清完“坐台”传闻,那边孟广美就召开了“小三”澄清会。我们本着了解娱乐圈的精神,总结了明星发布会的正反案例,咱们不妨来学习一下——
衣着
自从陈冠希“艳照门”召开了发布会之后,他的这个发布会就成为了经典案例,大家无不在研究,究竟怎样才能逆转困境呢。而研究结果表明,他发布会的成功因素,其中一项就是衣着打扮。
成功案例:陈冠希、张咪
陈冠希这样的嘻哈潮人,以前出行都是哈伦裤斜戴帽,在艳照门事件的道歉发布会上,他一改往日时髦风格,换上了白衬衫和低调的休闲深色西装,不打领带,配合其诚恳的表情。正装更易博得好感,显得道歉诚心诚意,其中白衬衣和不打领带的方式,显得攻击力不那么强烈,更温和。
在后来的孙兴吸毒道歉发布会上,他也是如出一辙的打扮,衬衣不打领带,外面套西装。当然不是每个明星都吸取教训。这里不得不提张馨予,在发布会衣着方面,她或者她的团队还是有心的——遮得严严实实的白色长裙,只可惜在别的地方丢了分。张咪在自己牵涉诈骗案发布会上,也穿了一身白衣,显得干练简单,裤装给人正式感。
反面教材:孟广美
孟广美在回应“小三门”的发布会中,一件紫色拼接外套让人有点看不懂,这是2012最新爆款吗?发布会这种你随时准备落泪、哽咽的场合,穿这么大一块的紫色长外套真的合适吗?关键是,这样的搭配还很显老气。难道是为了当天发布会的主题:看,我穿这么老气的衣服,我怎么可能去当小三。要是这么看来,那还算下了一盘很大的棋。
发言
发言稿绝对是发布会最重要的一环,首先不可以太长,明星背不下来很尴尬,读得也无趣,大家会打瞌睡;但也不能太短,显得没诚意,也浪费那么多人来陪你。其实发言稿就两个特点:内容煽情,用词精准。内容要打感情牌,回忆当初走红的来之不易,不惨你都不好意思说。如果是道歉发布会,还可以展望未来,做出承诺,一不小心还能捞个代言人当当。
成功案例:陈冠希
说到精准,不得不提到陈冠希“老师”,在道歉信方面,他的作品真的配得上一声老师。曾有网友表示,陈冠希和阿娇回应“艳照门”事件,完全可以当作商学院的“公关危机处理方法”科目的正反面典型案例来使用。而陈冠希的那段全英文道歉陈述也成了英语学习爱好者的“教材”,因为这篇陈述稿从语法到词汇都真的很讲究,“用词准确地道,词汇难度较高,包含了50多个考研和雅思核心词汇,经过改编后完全可以成为一篇高质量的考研完形填空,或雅思阅读理解。”
现在还真有不少学校和培训机构都把这段发言拿来作为教材。这也就是搁在了陈冠希这事儿上,要是放到小一点的事,说不定就能“化腐朽为神奇”。
反面教材:孙兴
孙兴在这方面的表现真是对不起他鬼马的形象。在吸毒道歉记者会上,他亮相前后不到十五分钟,把事先写好的“致歉信”基本一字不差地背了一遍,并三度落泪,两度起身低头道歉。当场就有记者表示:“特别假!很像是一场设计好的戏。”“发言中还有很多类似口号的语言,什么‘要做与众不同的男子汉’之类,跟作报告似的。”果不其然,第二天漫天盖地都是对其“没诚意”的质疑。
表现
来开澄清道歉类发布会的,都不是什么值得太高兴的事情,保持严肃表情贯穿全场尤为关键,当事人进去就要沉重悲伤,低头默默。落泪是发布会的标配,但务必自然,最好进场前就“双眼通红”,体现为了这事痛苦了好几天。
成功案例:张馨予
此前张馨予的发布会上,她显然经过精心准备,到现场时就两眼红肿,发布会中她采用“捂嘴、小幅度摆动肩膀”,发言声音还加上适当的“哽咽、激动”,然后就流下泪水,抽搐抖动。一切看上去比较自然,至少不招人讨厌。当然,你如果是实在哭不出来,也可以换成一直低头,大幅度叹息就好。
反面教材:阿娇、周杰
在发布会上居然能用“笑起来”这样的匪夷所思表现方式,古往今来也只有阿娇的记者会上,才出现过那么一次。当然不能跟她学,人家都说了自己“太傻太天真”。
2008年4月,周杰被曝闯路障踢伤保安,第二年,周杰又被曝在开车回家的路上撞上一辆出租车,撞伤三人。事发后弃车而逃,直到12小时之后才露面接受处理。弃车而逃的行为、此前负面消息的累积以及周杰叫嚣“本来是起普通事故,骂我逃逸,没良心!没人性!我也同样是受害者”的诳语,基本上不该犯的全犯了,活该被套上“周逃逃”之名。
配置
现在明星开发布会必带律师,动则就要发律师函告人,所以发布会的基本配置,还需要律师若干,如果加上亲属,效果也会更好。
典型案例:张馨予、陈浩民
张馨予的发布会就由律师在一边全程看场,补充说明依法控诉的内容,最后她还签署了对造谣者的起诉状。出动律师走司法程序的方式,显然是一种有力的还击行为。
只带律师未免显得冷冰冰,携带亲朋好友是增添说服力强而有力的方式。还记得陈浩民的道歉会吗,快临盆的老婆前来助阵,陪着他一把鼻涕一把泪的祈求原谅,比陈浩民哭得还惨。虽然大多数人对陈浩民一上来就痛哭有点接受不了,但看到陈太太挺着大肚子力撑老公,也不由得生出几分同情。加上在桃色新闻上,有太太的支持总是能扳回一城的。
总结
发布会已经渐渐成为了艺人危机公关的一个主要手段。
但有没有效果,是不是开了发布会就可以获得理解、获得原谅,这事儿不一定。比如孟广美的发布会刚结束不到几个小时,她老公的前妻就指出她的发布会内容造假,于是又陷入扯皮条中。
“什么是最好的公关?艺人就是。你能演很好的戏,你所有的一言一行,都关系到公众如何看待你。”拥有多年艺人推广、影视策划经验的麦特文化传媒总裁陈砺志在接受媒体采访时表示,危机发生后,媒体是愿意给艺人说话空间的,就看艺人说什么、怎么说。“第一要真诚,第二则要真实。” (宗合)