中新社北京2月8日电 题：虎年央视春晚升温 舆论聚焦“老几样”

　　中新社记者 张子扬

　　随着虎年春节临近，中央电视台春节联欢晚会的大幕也将在舆论关注中缓缓掀起。对于已走过26个除夕夜的央视春晚，人们关注的焦点依然绕不开“造星运动、广告吸金力、港台明星以及‘本山军团’如何压轴”等。至于网络春晚能否撬动央视春晚在收视率上的“奶酪”，也在坊间的热议中逐步升温。

　　港台明星仍是“点睛”之作

　　每年的央视春晚，总有几张来自港台的脸孔备受期待。从1984年张明敏以一曲《我的中国心》震撼了亿万华夏儿女的心房开始，到费翔的“冬天里的一把火”，再到刘德华、SHE、容祖儿、周杰伦等成为央视春晚的常客，港台明星借春晚在大陆赚足了人气。

　　今年最引人注目的港台明星则是王菲和小虎队的复出。从《孔子》主题曲《幽兰操》，到春晚演唱李健的《传奇》，天后王菲的复出路在有条不紊地进行。由于王菲的复出，今年春晚的炒作周期足足提前了半个月。

　　小虎队历经多年，借“虎”年这个一语双关的年份亮相春晚舞台，成为继“纵贯线”组合后又一怀旧的流行组合。20年后重聚，他们3人将以组曲的形式出现，演唱《爱》、《蝴蝶飞》和《青苹果乐园》三首经典歌曲，保留了原有的编舞，但在三首歌曲的串联上加入新的编排。特别是心形的手语和霹雳虎的后空翻， 都将勾起“80后”们儿时的回忆。

　　“赵家军”依然挑大梁

　　央视春晚总导演金越曾说：“赵本山的小品成功了，春晚就成功了一半。”这句话足见本山大叔不可撼动的地位。在虎年春晚的第三次带观众彩排时，赵本山携徒弟们亮相，并出演了小品《捐款》。

　　然而近日一项由网友评出的“观众再也不想看到的十张脸”中，征战春晚20年的赵本山以五星级的“最不受欢迎度”名列榜首，理由是：出现次数太多，他也太累了。同时入选的本山高徒小沈阳，“不受欢迎度”也高达四星，“缺乏创新”成了大家的共同感受：“那点儿本事，都折腾一年了。”

　　办央视春晚，难就难在众口难调。央视春晚究竟该怎么“联欢”，越来越成了一件让人犯愁的事儿。有评论说，2010年的春晚，注定将是一场“明星人气保卫战”。

　　春晚的吸金力持续飙升

　　据媒体报道，自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升态势：2002年2亿元人民币，2006年接近4亿元，2009年牛年春晚已接近5亿元。有人估算，2010年虎年春晚广告收入则将超6.5亿元。

　　在去年底举行的央视黄金资源招标会上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1亿1099万和5201万元，均创下历史新高。

　　报道还说，央视春晚前后的“广告套装”起价为每5秒159万元至233万元，虎年春晚，每一秒钟的节目对应有80万元的广告收入，出10万元广告赞助才能换取一张现场直播入场券，400万元广告投入才能赢得圆桌贵宾一席之尊。而且春晚现场的镜头也大有玄机，摄像师总要把镜头移到圆桌贵宾席上照照，露脸的观众总是那几位。殊不知，那些围席而坐的贵宾都是花400万元以上广告费买的座位。

　　网络春晚能否与央视春晚对抗？

　　2009年，网上炒得沸沸扬扬的“山寨春晚”在网友的叹息声中草草收场。时隔一年，如今至少有数十家“网络春晚”获得“准生证”。值得注意的是，一些“正规军”也正加入这个行列。近日，新浪网联合北京电视台举办的“网络互动春节联欢晚会”，充分融合了三大媒介(电视、网络、3G)的影响力，大有与央视春晚分庭抗礼的态势。

　　不过舆论对“网络春晚”仍褒贬不一。据一知名论坛此前对“网络春晚”的网络调查显示，1.3万多名网民中，73.0%表示看好“网络春晚”，44.0%的网民直言不喜欢央视春晚，另有42.8%的网民表示“谈不上喜欢，因为没有选择”。

　　此刻，“网络春晚”虽已积累足够的关注度，但还不能与央视春晚叫板。中国传媒大学教授袁方认为，无论是地方台春晚还是各地的春晚，与央视春晚将是共存关系，更多意义上是对观众的回馈。“央视春晚大年三十时间是不可动摇的，无论在财力、人力、资源等方面，央视都有不可比拟的优越性。”

　　“与其说‘网络春晚’对央视春晚是一种冲击，不如说是民间表达快乐的另外一种形式。”中国传媒大学商务战略研究所所长张树庭说。(完)