双十一蘑菇街借力微信闯入10亿用户市场

　　中新网11月3日电 临近双十一，各大电商平台的流量争夺战也在悄然开启。在其他平台线上流量增长趋缓转而抢夺线下的时候，蘑菇街却表示已闯入全新流量市场，蘑菇街APP将会和小程序联合发力今年双十一。

　　小程序参战双十一 微信矩阵平添千万级流量

　　今年1月上线以来，小程序在面世的8个多月时间里，从万众瞩目到受冷落再到功能领域的逐渐开放后“复宠”，电商受益于微信小程序引流影响的同时，也让小程序找到了适合它的场景——社交购物。

　　从流量和转化率综合来看，蘑菇街在小程序商业转化效果明显。7月4号，蘑菇街女装精选小程序上线，截至到10月，蘑菇街小程序在微信已经获得了6000万新安装用户、1000万新购买用户。相比7月，9月份日均访问量增长超200%，GMV增长超过140%。

　　作为腾讯切入电商的新路径，业内预计，小程序或将成为电商双十一的“第二战场”。

　　尝到甜头的蘑菇街已然蓄势待发，美丽联合集团副总裁范懿铭介绍，今年双十一蘑菇街“女装精选节”，蘑菇街APP内所有的会场玩法、功能包括发优惠券都会和小程序同步。

　　小程序方面，则将发起千万级的流量强势助阵，微信生态中的各个阵地也将进行配合，例如拥有千万粉丝的蘑菇街微信服务号，也将在大促期进行针对性的推送。

　　在微信场景内，蘑菇街正在探索更高级的玩法。范懿铭透露，“蘑菇街将会提供给商家各种双十一营销工具，例如商家可以把店铺里的优惠券、活动和商品，通过蘑菇街女装精选小程序的卡片，发到自己经营的用户群里，用户可以直接点小卡片进到小程序就可以完成购买，这将大大提升整体的购物体验。”

　　此外，作为首个上线电商直播功能的小程序，在蘑菇街女装精选，用户可以看直播验货，直播小程序卡片可以被分享给微信好友群，加购甚至不用跳转页面，直接就能支付完成订单。

　　范懿铭表示，“小程序有公域流量扶持，也有私域流量留存，未来的电商玩法将进入全新阶段。”

　　多重折扣让消费者“剁”得简单实惠

　　蘑菇街今年的双十一从11月10日持续到11月12日，一共发放价值10亿级的平台优惠券、价值1亿的平台支付红包给消费者；在10号晚上从0点到0点30分，就有开场立减；蘑菇街还会请来刘恺威、邓伦、张云龙、孔垂楠、熊梓淇、宋威龙、白客、王一博、Mike 等9位男神助阵，消费者分享自己的蘑菇街双十一购物车，更有机会赢得让男神买单的机会；蘑菇街这次还推出满件折的新玩法，用户购买会场内的商品，可以在活动价的基础上，再享受2件9.5折、3件9折、4件8.5折，并且跨店铺、跨行业，还能叠加店铺级优惠，简单实惠；双十一还会有搭配购会场，在大数据和人工智能的支持下，蘑菇街能够找到更潮流、更好的商品和搭配，帮助消费者解决如何穿搭的难题。