一些4S店里的骨干维修技师在掌握了一定的厂家和配件商资源后,跳槽出来开维修店,导致4S店流失大批客户。
2月,莞樟路上出现了一家“上海通用专修店”,该店宣称以低于4S店一半的价格,可以享受到绝对正厂配件。无独有偶,本月中旬,在环城路上,记者又发现了一家“大众专修店”,同样也是一开张就对外宣扬自己店内有绝对可以保证的正厂配件。当记者前去询问配件来源时,店内人员均告诉记者:“我们老板以前在4S店负责售后的,有渠道,你放心”。
近年来,东莞市场上出现了一股让4S店集体困惑的行业风气:一些4S店里的骨干维修技师,甚至是维修负责人,觊觎4S店售后利润之高,再加上掌握了一定的厂家和配件商资源,便跳槽出来开维修店,因为这些4S店“元老”掌握了许多保有客户的资源,维修店的价格远远低于4S店,加上东莞目前多家4S店维修工位紧张,根本满足不了客户的正常保养需求,这让不少4S店流失了大批售后维修保养客户。
多家车行负责人坦言,如何想办法留住过了质保期之后的保有用户,已经成为许多车行面临的重要问题。
“专修店”老板大多有4S店售后经历
以往在人们的印象中,车辆的原厂配件只有在4S店才能够买得到,然而近几年以来,这种局面出现了一些变化,也导致很多4S店客户的流失。
“有一些是我们防不胜防的,一些维修师傅甚至是维修负责人出去另起炉灶自己开维修店,凭借以前和厂家以及配件供应商的关系,他们也能拿到一些原厂配件。”东莞一家丰田车行的售后经理告诉记者,只要有市场,什么情况都会有。有些客户的车过了质保期,或者已经开了很多年,考虑到修车的便利性与低价格优势,的确会另做它选。
豪华品牌目前在东莞的售后流失不在少数,据业内人士报料,东莞不少豪华车专修店的老板,都有曾经在豪华品牌4S店从事售后维修工作的经历。
“不要说豪华品牌,中低端品牌的这种现象更为普遍。先不论流失的原因是什么,关键是这其中有一个庞大的市场。所以,不少4S店维修技师在积累到一定工作经验与客户资源后,自己出去开维修店早已是一个普遍现象”。
在东莞,车主进行汽车维修保养的方式有几种:4S店、连锁品牌专修店、大型汽车维修厂及小规模路边店。当前,在汽车维修方面,最为敏感的就是配件问题,在国内,汽车厂家的原厂配件开始只供应4S店,这就造成4S店一度垄断售后业务的局面。而随着市场的放开,一些豪华品牌快修店,也通过全球采购的方式直接在国外订货,其零部件的费用比4S店要低。而对于合资车型的国产零部件,也分原厂件与副厂件,有业内人士透露,原厂件与副厂件的区别主要不在质量上而在商标。而目前市场上以次充好的假配件大都出现在小规模的汽车维修店中。
费用过高、等待时间长致客户流失
4S店有汽车厂家的支持和监督,其最大优势是:维修、配件质量有保证。但在一辆车的正常使用中,需要大修的机会毕竟不多,一般情况下都是一些例行的保养和小修,车主不愿花费时间和精力去4S店维修。因此在保修期外,除非大修,4S店想要留住日常保养客户有一定的难度。
这其中,价格昂贵往往是车主在保修期后不愿去4S店维修保养的最主要原因。仅以后保险杠喷漆这一项业务来说,普通20万元价位以下的车型,在4S店需要450元—1000多元不等,而在一些快修店做此业务,收费仅为200元—300元。在工时费方面,4S店与快修店相比也完全没有优势。即使经销商为了维系客户,通过打折方式进行让步,但总体费用依旧过高,仍然让一些客户望而却步。
其次,等待时间过长也是车主保外不去4S店的原因之一。由于厂家指定新车的各种维修保养必须在特约维修站进行,一旦该品牌汽车在市场上保有量达到一定量时,车主进行维修保养就需要长时间等待。快节奏高效率的时代,人们的耐心和时间也越来越少。
此外,有些客户离4S店距离并不近。因为4S店的正规以及品牌效应,大多数消费者买车时不会计较4S店偏远,但维修时就对4S店没有那么高的热衷了。而小的维修店、美容店则在市区遍地开花,方便、快捷。