一汽-大众力推体验式营销(2)

　　一汽-大众错位营销

　　在其他厂商为了如何做好各种降价优惠而绞尽脑汁的时候，一汽-大众却在用另外一种方式为广大消费者展现着自己的优势。

　　一汽-大众在暨今年7月对车主推出——“夏之韵尊雅同悦”和“摇篮之旅——一汽-大众客户尊享华程”两次大型活动之后，于今年10月又举行了主题为“零距离鉴证价值典范”——参观一汽-大众工厂活动和新迈腾的试驾活动。

　　活动中，厂家带邀请的嘉宾车主参观一汽-大众轿车总装车间、冲压车间、焊接车间、发传场等，分享智能驾驶配置的使用心得，观赏具有浓郁东北文化的汽车城，在时尚、高雅的活动氛围中相互交流，领略了一汽-大众车主专属的一份荣耀感和尊贵感，让车主们深入了解一汽-大众的产品优势和造车理念，充分体验前沿技术的驾驶乐趣，深度品味优雅尊贵的一汽-大众式生活。

　　车主们在参观工厂之后还与一汽-大众的技术专家面对面交流，进行技术上的答疑解惑；试驾全新迈腾由长春出发前往吉林，全方位感受全新迈腾的优势所在。整个过程中，车主们不仅充分感受了汽车城的人文、地理、自然等各方面的独特魅力，同时更深入地了解一汽-大众“科技为本品质为先”的生产理念。座谈会也是在十分轻松的氛围下结束，工程师用心讲解，车主们用心聆听，心与心真诚的交流将一汽-大众与车主之间的距离拉得更近，使一汽-大众的产品品质更深入人心。

　　在活动圆满结束后，车主们表示：通过此次细致、全面的参观试驾活动，对一汽-大众品牌及产品质量更加信赖，对于购车前的担忧通过对工厂生产过程的参观和对技术的了解可以完全的淡化了。一汽-大众真诚地向车主们展示了一条高效率、自动化的产品生产线，一种严谨、苛刻的造车理念，使品牌战的第一步迈得很踏实，迈进了车主的心坎里。

　　在一丛金黄一丛火红的金秋，零距离参观试驾之旅全方位的服务赢得了车主们的高度赞誉，同时也拉近了一汽-大众与车主之间的距离，为一汽-大众的品牌形象积攒了良好的口碑。据悉，一汽-大众客户关系管理部日后还会有计划地邀请更多一汽-大众车主参与类似的“尊享之旅”，让他们更近一步了解和感受一汽-大众的产品优势与品质内涵，分享各自时尚、自信、乐观的生活方式与人生体验。

　　价格战、品牌战，两种对比下来，在消费者心中更能树立坚定信心的又是何种？虽说降价对消费者来说还是有利的。但仍有消费者担心降价之后的问题：汽车降价会不会连带汽车质量和售后一块下降呢？反而，带着这些疑问的同时，了解了汽车厂商的生产流程和品质服务后，知道了汽车厂商靠的是完备的硬件设备和软件措施，还有诚信的服务后，还有多少人会将价格放在首位呢？